Edenred Türkiye’de Üst Düzey Atama: Beste Kaya Çilingir Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu GMY Oldu
Çalışan yan hakları ve kurumsal ödüllendirme pazarında dijitalleşme ve müşteri odaklı büyüme hamleleri hız kazanmaktadır. Kurumsal hizmetler alanında faaliyet gösteren Edenred Türkiye (çalışan yan hakları ve dijital ödeme çözümleri platformu), üst düzey yönetim kadrosunu pazarlama ve büyüme alanında deneyimli bir isimle güçlendirmiştir.
Temmuz 2026 itibarıyla Edenred Türkiye’nin Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı görevine Beste Kaya Çilingir atanmıştır. Pazarlama, büyüme ve ticari strateji alanlarında 13 yılı aşkın deneyime sahip olan Çilingir, yeni görevinde şirketin sürdürülebilir büyüme hedeflerine yön verecektir.
Pazarda değişen kullanıcı beklentilerine yanıt vermeyi hedefleyen Edenred Türkiye, bu atamayla birlikte müşteri odaklı dönüşümü hızlandırmayı, marka değerini pekiştirmeyi ve yeni gelir alanlarını hayata geçirmeyi önceliklendirmektedir.
Bu Makalede Ne Var?
Üst Düzey Atama: Beste Kaya Çilingir’in Edenred Türkiye Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı görevine getirilmesi.
Kariyer Yolculuğu: Türk Telekom, Vodafone Türkiye ve Getir (hızlı teslimat ve e-ticaret platformu) bünyesindeki 13 yılı aşkın liderlik tecrübesi.
Öncelikli Stratejiler: Müşteri odaklı dönüşüm, marka değerinin güçlendirilmesi ve yeni gelir modellerinin ticarileştirilmesi.
Sektörel İnceleme: Büyüme odaklı pazarlama yaklaşımının kurumsal yan haklar sektöründeki stratejik etkisi ve Marcom Türkiye analizi.
Edenred Türkiye’nin Büyüme Liderliğinde Yeni Dönem
Büyüme pazarlaması, müşteri kazanımı, veri odaklı stratejiler ve ticari hedefleri entegre ederek şirketlerin pazar payını artırma sürecidir. Beste Kaya Çilingir (Edenred Türkiye Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı), şirketin dijital yetkinliklerini ve büyüme modellerini ileriye taşıyacak stratejilere liderlik edecektir.
İTÜ İşletme Mühendisliği Bölümü mezunu olan ve Fortune Türkiye tarafından hazırlanan “En Etkin 50 CMO” listesinde yer alan Beste Kaya Çilingir, stratejik büyüme planlaması, marka yönetimi, dijital pazarlama ve çok kanallı pazarlama alanlarında uzmanlaşmıştır. Yeni dönemde Edenred Türkiye, güçlü marka mirasını yenilikçi pazarlama yaklaşımlarıyla birleştirerek ekosistemindeki şirketlere, çalışanlara ve iş ortaklarına sunduğu değeri artırmayı hedeflemektedir.
13 Yıllık Sektörel Deneyim ve Stratejik Projeler
Kariyer derinliği, farklı ölçek ve sektörlerdeki teknolojik dönüşüm süreçlerini başarıyla yönetebilme yetisidir. Beste Kaya Çilingir (Getir’in eski Pazarlama Başkan Yardımcısı), hızlı tüketim ve telekomünikasyon sektörlerinde lansman ve ölçeklenme süreçlerini bizzat yönetmiştir.
Kariyerine 2013 yılında Türk Telekom’da başlayan, ardından 2015’te katıldığı Vodafone Türkiye’de segment pazarlaması, mobil teknolojiler ve sadakat programlarına liderlik eden Çilingir, 2020 yılında Getir bünyesine katılmıştır. Getir’de GetirYemek’in Türkiye lansmanını ve 81 ile yayılma sürecini yöneten Çilingir; Dönüşüm ve Strateji Direktörlüğü, Ticari Strateji ve Büyüme Direktörlüğü ile Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcılığı (VP of Marketing) rollerinde şirketin gelir modelleri ve iş ortaklıklarının geliştirilmesine katkı sağlamıştır.
Kritik Veriler ve Öne Çıkanlar
• Sektörel Deneyim: 13+ Yıl — Pazarlama, büyüme ve ticari strateji alanlarındaki toplam tecrübe
• Atama Tarihi: Temmuz 2026 — Edenred Türkiye Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu GMY ataması
• Eğitim Arka Planı: İTÜ İşletme Mühendisliği — Beste Kaya Çilingir lisans eğitimi
• Sektörel Başarı: En Etkin 50 CMO — Fortune Türkiye değerlendirme listesi derecesi
• Yönetilen Saha: 81 İl — GetirYemek lansmanı ve Türkiye genelinde yayılım operasyonu
Marcom Türkiye Editörünün Yorumu
Çalışan yan hakları pazarı, geleneksel yemek kartı ve kupon modelinden çıkarak dijital bir “fintech ve çalışan deneyimi ekosistemine” dönüşüyor. Edenred Türkiye’nin pazarlama ve büyüme direksiyonunu Beste Kaya Çilingir gibi hızlı tüketim (q-commerce) ve telekomünikasyon kökenli bir lidere teslim etmesi son derece stratejik bir hamledir.
GetirYemek’in 81 ile yayılma sürecinde aktif rol oynamış, hiper büyüme (hyper-growth) ve agresif müşteri kazanımı dinamiklerine hâkim bir yöneticinin Edenred’e katılması; markanın önümüzdeki dönemde B2B pazarlamada B2C esnekliği ve hızı yakalayacağını gösteriyor. Özellikle “yeni gelir alanlarının hayata geçirilmesi” vurgusu, Edenred’in sadece yemek ve akaryakıt kartı çözümleriyle sınırlı kalmayıp, şirketlerin insan kaynakları ve teknoloji bütçelerine hitap eden yeni dijital ürün ve platformları pazara sunacağının açık bir işaretidir.
Sıkça Sorulan Sorular
S: Edenred Türkiye’nin yeni Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı kim oldu?
C: Edenred Türkiye’nin yeni Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı, 13 yılı aşkın deneyime sahip Beste Kaya Çilingir olmuştur.
S: Beste Kaya Çilingir daha önce hangi şirketlerde görev yaptı?
C: Beste Kaya Çilingir kariyeri boyunca Türk Telekom, Vodafone Türkiye ve son olarak Getir bünyesinde üst düzey yöneticilik görevlerinde bulunmuştur.
S: Beste Kaya Çilingir’in Edenred Türkiye’deki öncelikli hedefleri nelerdir?
C: Beste Kaya Çilingir’in Edenred Türkiye’deki öncelikli hedefleri; müşteri odaklı dönüşümün hızlandırılması, marka değerinin güçlendirilmesi ve yeni gelir alanlarının hayata geçirilmesidir.
