MENA ve Türkiye’de Perakende Medyası Dönüşüyor: GoWit ve Publicis Media’dan Dev İş Birliği
Pazarlama dünyasının yükselen yıldızı perakende medyası, Türkiye ve MENA (Orta Doğu ve Kuzey Afrika) bölgesinde teknoloji ve stratejinin birleştiği yeni bir faza geçiyor. Global AdTech oyuncusu GoWit ile reklam devlerinden Publicis Media Middle East, bölgedeki perakende medya ekosistemini yapay zekâ ile standardize etmek üzere stratejik ortaklıklarını duyurdu.
Bu iş birliği, GoWit’in yapay zekâ odaklı GoWit One teknolojisini, Publicis Media’nın geniş reklamveren ağı ve operasyonel uzmanlığıyla birleştirerek perakendeciler için yeni gelir modelleri, markalar içinse yüksek hedeflemeli reklam alanları yaratmayı hedefliyor.
Yapay Zekâ Destekli “GoWit One” ile Operasyonel Verimlilik
Perakende medya ağlarının en büyük sorunu olan “parçalı yapı” ve manuel yönetim süreçleri, bu ortaklıkla teknolojik bir çözüme kavuşuyor. İş birliğinin merkezinde yer alan GoWit One platformu, perakendecileri ve pazaryerlerini tek bir ekosistemde topluyor.
Manuel İş Yükünde %98 Azalma
Publicis Media, MENA bölgesinde GoWit One’ın pilot ajans partneri olarak konumlanıyor. Yapay zekâ destekli bu entegrasyon sayesinde, kampanya yönetimi ve AdOps (reklam operasyonları) süreçlerindeki manuel iş yükünün %98 oranında azaltılması öngörülüyor. Bu durum, ajansların ve markaların operasyonel detaylar yerine stratejik büyüme ve optimizasyona odaklanmasına olanak tanıyor.
Çok Kanallı Reklam Stratejisi: Site İçi, Site Dışı ve Mağaza İçi
Ortaklık, sadece dijital ekranlarla sınırlı kalmayıp “omnichannel” (çok kanallı) bir yaklaşımı benimsiyor. Publicis Media’nın Core ID çözümü ile kimlik odaklı aktivasyonlar desteklenirken, markalar tüketicilere şu üç ana kanda ulaşabilecek:
Site-İçi (On-Site): E-ticaret platformları üzerinde doğrudan satın alma anında.
Site-Dışı (Off-Site): Sosyal medya ve açık internet platformlarında perakendeci verisiyle hedefleme.
Mağaza-İçi (In-Store): Fiziksel perakende noktalarındaki dijital envanterler aracılığıyla.
Bu yapı, “closed-loop” (kapalı devre) ölçümleme altyapısıyla desteklenerek, reklam harcamalarının doğrudan satışa dönüşünü gizlilik kuralları çerçevesinde takip etmeyi mümkün kılıyor.
Kritik Veriler ve Öne Çıkanlar
Kapsanan Pazarlar: Suudi Arabistan, BAE, Mısır, Lübnan, Irak ve Türkiye.
Odak Sektörler: FMCG (Hızlı Tüketim Mamülleri), Elektronik ve Ev Geliştirme.
Teknolojik Altyapı: Yapay zekâ destekli GoWit One platformu ve Publicis Core ID entegrasyonu.
Operasyonel Hedef: Reklam operasyonlarında %98’e varan otomasyon başarısı.
Editörün Yorumu
Perakende medyası artık sadece bir “reklam alanı” değil, verinin en saf halinin (first-party data) ticari bir değere dönüştüğü devasa bir ekonomi. GoWit ve Publicis ortaklığı, Türkiye ve MENA pazarındaki “envanter dağınıklığını”gidermek adına kritik bir adım.
Türkiye pazarı özelinde değerlendirdiğimizde; markaların yüksek enflasyonist ortamda “ölçülebilir ve doğrudan satış odaklı” mecralara kaydığını görüyoruz. Bu iş birliği, özellikle yerel perakendecilerin Amazon veya Trendyol gibi devlerle teknolojik olarak rekabet edebilecek bir reklam altyapısına kavuşmasını sağlayacaktır. Publicis gibi bir devin bu süreçte “Ticaret Komuta Merkezi” kurma vizyonu, perakende medyasının artık bir yan dal değil, ana akım medya stratejisinin merkezi olduğunu kanıtlıyor.
Sıkça Sorulan Sorular
1. GoWit One platformunun temel amacı nedir? GoWit One, perakende medyasındaki parçalı yapıyı birleştirerek; perakendecilerin, ajansların ve markaların reklam kampanyalarını tek bir merkezden, yapay zekâ desteğiyle yönetmesini sağlar.
2. Bu ortaklık markalara ne gibi avantajlar sunuyor? Markalar, satın alma eğilimi en yüksek olan kitlelere (high-intent) tam satın alma noktasında ulaşabilir. Ayrıca kampanyaların performansı, reklamın doğrudan satışa etkisini gösteren kapalı devre ölçümleme sistemleriyle takip edilebilir.
3. İş birliği hangi ülkeleri kapsıyor? Başta Türkiye olmak üzere Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri, Mısır, Lübnan ve Irak pazarları bu stratejik ortaklığın öncelikli kapsama alanındadır.
