Reklamda Kapsayıcılık Yükseliyor: Unstereotype Alliance Türkiye Genel Kurulu Gerçekleşti
Reklam ve pazarlama iletişiminde kapsayıcılık çalışmaları Türkiye’de stratejik bir ivme kazanıyor. Birleşmiş Milletler Kadın Birimi (UN Women, BM Kadın Birimi) koordinasyonunda kurulan ve ülkemizde Reklamverenler Derneği (RVD, Türkiye’deki reklamverenlerin temsilci kuruluşu) öncülüğünde faaliyet gösteren Unstereotype Alliance (UA) Türkiye Ulusal Bölümü, geniş katılımlı Genel Kurul toplantısını tamamladı. Toplantıda bugüne kadar elde edilen kazanımlar paylaşılırken; araştırma, ölçümleme ve yeni odak alanlarını kapsayan stratejik yol haritası ilan edildi.
UA Türkiye, reklamda çeşitlilik ve kapsayıcılığın özel sektör adına yalnızca bir sosyal sorumluluk olmadığını, markaların olumlu algısını güçlendiren ve gelir artırıcı etki yaratan ticari bir strateji olduğunu kanıtlamayı hedefliyor. Bu doğrultuda geleceğe dönük iletişim kampanyalarının yanı sıra; üretken yapay zekâ, beden ve yaş çeşitliliği, yaratıcı ekonomi, sporda kadın, engellilik ve nöroçeşitlilik alanlarında yeni çalışma grupları kurulması kararlaştırıldı.
Bu Makalede Ne Var?
Reklam iletişiminde kalıp yargılardan arınma ve kapsayıcılık stratejileri
UA Türkiye’nin 2026–2027 Küresel Araştırma Forumu Eş Liderliği görevi
Beden, yaş çeşitliliği ve engelli bireylerin görünürlüğüne yönelik yeni hedefler
Reklam sektörünün finansal performansında kapsayıcılığın etkisi
UA Türkiye’nin yeni dönem Yönlendirme ve Danışma Kurulu yapısı
Reklamda Kapsayıcılık ve Küresel Liderlik
Unstereotype Alliance Türkiye, reklam pazarlamasında çeşitliliği ve eşitliği teşvik eden küresel bir platformun ulusal koludur. Platform, 2026–2027 döneminde küresel Unstereotype Alliance Sekreteryası bünyesindeki Küresel Araştırma Forumu’nun (Global Research Forum) Küresel Eş Liderliği görevini üstlenerek sektörel standartların belirlenmesine katkı sunacak. Türkiye ulusal bölümü, dünyadaki 12 Unstereotype Alliance ülkesi arasında reklamlarda düzenli etki ve temsil ölçümü gerçekleştiren tek ülke konumundadır.
Reklamverenler Derneği (RVD) Başkanı ve UA Türkiye Lideri Ahmet Pura, 2017’den bu yana dış ses ve kadın ana karakter temsilinde sağlanan dönüşümü vurgulayarak yeni dönem stratejisini açıkladı. Pura, büyük beden, 50 yaş üstü ve engelli bireylerin reklamlardaki görünürlüğünü artırmayı hedeflediklerini belirterek, Küresel Araştırma Forumu çerçevesinde dünya genelinde geçerli olacak ortak bir ölçüm metodolojisinin kurulmasına liderlik edeceklerini ifade etti.
Sektörel Dönüşüm ve Eylem Planı
Toplumsal cinsiyet eşitliği ve kapsayıcılık vizyonu, özel sektörün yönlendirici gücüyle kalıcı bir pazarlama eylemine dönüşmektedir. UN Women (Birleşmiş Milletler Kadın Birimi) Program Yöneticisi Duygu Arığ, özel sektörün bu süreçteki rolüne dikkat çekerek UA Türkiye’nin reklam pazarlaması ile toplumsal yapıyı dönüştürebilecek güçlü bir eylem platformu sunduğunu dile getirdi.
UA Türkiye, farkındalık aşamasını geçerek somut eylemlere odaklanan yeni döneminde şu stratejik adımları atacak:
Sektörel Uygulama Kılavuzları: Üye şirketler ve pazarlama ekosistemi için yeni kapsayıcılık odaklarında pratik rehberler hazırlanacak.
Eğitim ve İletişim Kampanyaları: Sektör çalışanlarına yönelik eğitimler ve kalıp yargıları kıracak toplumsal farkındalık kampanyaları düzenlenecek.
Derinlemesine Araştırmalar: Üretken yapay zekâ, nöroçeşitlilik ve sporda kadın başlıklarında ölçümleme çalışmaları yoğunlaştırılacak.
Çevik Yönetim Yapısı: Yönlendirme ve Danışma Kurulları üzerinden karar alma süreçleri hızlandırılacak.
Yönlendirme Kurulu: Ahmet Pura (RVD Başkanı, REPİD YK Başkanı), Zeynep Soysal (Akbank), Göktürk Demirel (Enerjisa), Zeynep Bortaçina (Publicis Groupe Türkiye), Ayşen Akalın (RVD), Dilhan Kolko (RVD), Şerife Kırımlı (Reklamcılar Derneği), Aslıhan Anarat (WPP Türkiye), Ezgi Tokman (Unilever), İlkay Akalın (Eczacıbaşı Holding).
Danışma Kurulu: Erdem Tolon (Kantar Media / BlueFifty5), Gül Altan (OPET), Ebru Şenel Erim (Unilever), Begüm Mutuş (Yıldız Holding), Burcu Özdemir (Reklamcılar Derneği), Beril Alakoç (Reklamverenler Derneği).
Kritik Veriler ve Öne Çıkanlar
• UA Global Temsil Ölçümü: 1 — Türkiye, 12 ülke arasında düzenli etki ve temsil ölçümü yapan tek ulusal bölümdür.
• Küresel Liderlik Dönemi: 2026–2027 — UA Türkiye’nin Küresel Araştırma Forumu Eş Liderliğini yürüteceği dönem.
• Küresel Kurulum Yılı: 2017 — Unstereotype Alliance’ın dünyada BM Kadın Birimi bünyesinde faaliyete geçiş yılı.
• Türkiye Kurulum Yılı: 2019 — Unstereotype Alliance Türkiye’nin RVD öncülüğünde faaliyete geçtiği tarih.
Marcom Türkiye Editörünün Yorumu
Kapsayıcılık ve çeşitlilik, modern pazarlamada “iyi niyetli bir jest” olmanın ötesine geçerek doğrudan markaların ticari performansını, tüketici bağlılığını ve finansal büyümesini etkileyen stratejik bir iş modeli parametresi haline geldi. UA Türkiye’nin, küresel ağ içindeki 12 ülke arasında “ölçümleme yapan tek ülke” konumunda bulunması ve Küresel Araştırma Forumu Eş Liderliğini üstlenmesi, Türkiye pazarlama ekosisteminin veri odaklı yaklaşımda ne kadar olgunlaştığını kanıtlıyor. Önümüzdeki süreçte üretken yapay zekâ algoritmalarının veri setlerindeki önyargıların temizlenmesi ve yaş/beden çeşitliliğinin reklamlarda somutlaşması, reklamverenlerin tüketici nezdindeki güven endeksini belirleyen ana unsur olacaktır.
Sıkça Sorulan Sorular
S: Unstereotype Alliance Türkiye nedir?
C: Unstereotype Alliance Türkiye, Reklamverenler Derneği öncülüğünde ve UN Women koordinasyonunda kurulan, reklam iletişimini kalıp yargılardan arındırmayı amaçlayan eylem platformudur.
S: Unstereotype Alliance Türkiye’ye nasıl ulaşılır?
C: Unstereotype Alliance Türkiye platformuna [email protected] e-posta adresi ve sosyal medyada @unstereotypeallianceturkiye hesapları üzerinden ulaşılabilir.
S: UA Türkiye’nin yeni dönem stratejik odak alanları nelerdir?
C: UA Türkiye’nin yeni dönem stratejik odak alanları; büyük beden, 50 yaş üstü ve engelli görünürlüğü, üretken yapay zekâ, nöroçeşitlilik ve sporda kadındır.
S: Reklamda kapsayıcılık markalara ne kazandırır?
C: Reklamda kapsayıcılık, markaların olumlu algısını güçlendirirken tüketici bağlılığını artırarak şirketlere gelir artırıcı stratejik katkı sağlar.
