ETi Maximus ve TBWA\Istanbul’dan Sıradanlığı Kıran Yeni Hamle: “Yoldan Çıkaran Enerji”
Enerji ve atıştırmalık kategorisindeki rekabet, markaları sadece fonksiyonel fayda sunmanın ötesine, güçlü hikaye anlatıcılığına itiyor. Tüketicinin dikkat süresinin kısaldığı dijital çağda, markalar saniyeler içinde izleyiciyi yakalayacak yüksek tempolu kurgulara yöneliyor. Bu stratejinin en yeni örneği, ETi Maximus’un TBWA\Istanbul imzası taşıyan yeni iletişim kampanyasıyla karşımıza çıkıyor.
Marka, “Yoldan Çıkaran Enerji” söylemiyle, günlük hayatın monoton akışını beklenmedik maceralara dönüştüren bir anlatı evreni inşa ediyor. Televizyon ve dijital mecralarda yayına giren yeni reklam filmi, hikaye anlatıcılığında abartı sanatını (exaggeration) kullanarak, ürünün vadettiği enerjiyi görsel bir aksiyon şölenine dönüştürüyor.
Bakkaldan Dublörlüğe: Hikayeleştirme ve Kurgu Dinamikleri
Reklam filminin merkezinde, “bakkala gitmek” gibi son derece sıradan ve rasyonel bir eylemin, kaotik ve eğlenceli bir maceraya dönüşmesi yer alıyor. Hikaye, bir gencin evden çıkışıyla başlıyor ancak doğrusal bir akış izlemek yerine, aniden bir aksiyon filmi setine evriliyor. Kahramanın kendini ödüllü bir dublör olarak bulduğu bu sürpriz kurgu, markanın “beklenmedik anlar” stratejisine hizmet ediyor.
Deniz Tarsus’un yönetmenliğinde, Kala Film prodüksiyonuyla hayata geçen filmde tempo, aksiyon sineması kodlarıyla işleniyor. Görüntü yönetimi ve kurgu ritmi, izleyiciyi pasif bir konumdan çıkarıp hikayenin içine çekmeyi hedefliyor. Bu yaklaşım, Z kuşağı ve genç yetişkinlerin “hızlı tüketim” alışkanlıklarına ve görsel zevklerine hitap eden bir tercih olarak öne çıkıyor.
Kampanya Künyesi ve Yaratıcı Liderlik
Projenin arkasındaki yaratıcı vizyon TBWA\Istanbul ekibine ait. Mesut Koçarslan’ın Grup Kreatif Direktörlüğünde şekillenen kampanya, stratejiden prodüksiyona geniş bir kadronun imzasını taşıyor. Reklamveren tarafında ise ETi Maximus Marka Ekibi (Alper Eroğlu, Onat Kıcalı, Murat Yaz, Helin Su Akfırat) süreci yönetiyor. Seslendirmede ise radyo ve seslendirme dünyasının tanınan ismi Zeki Kayahan Coşkun’un imzası bulunuyor.
Reklam Filmi
Reklam Künyesi
Reklamveren: ETi Maximus
Reklamveren Marka Ekibi: Alper Eroğlu, Onat Kıcalı, Murat Yaz, Helin Su Akfırat
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
Grup Kreatif Direktör: Mesut Koçarslan
Kreatif Direktör: Serdar Güngör
Kreatif Grup Liderleri: Orkun Süslü, Utku Gümüş
Yaratıcı Ekip: Ekin Tuncer, Müge Sert
Genel Müdür: Tuğyan Çelik
Genel Müdür Yardımcısı: Ömer Üstündağ
Marka Ekibi: Bahar Kılıç, Tuğçe Genç, Yağmur Ayata
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Yunuscan Hısımcıl, Elif Altuntaş
Prodüksiyon Ekibi: Tümce Yağcı, Mert Adabaş
Optimizasyon Ekibi: Neslihan Gücüm, Gözde Bilir
Yapım Şirketi: Kala Film
Yönetmen: Deniz Tarsus
Post Prodüksiyon Şirketi: Post Fx
Seslendirme Şirketi: İmaj
Seslendirme Sanatçısı: Zeki Kayahan Coşkun
Kritik Veriler ve Öne Çıkanlar
Kampanya Sloganı: Yoldan Çıkaran Enerji
Ana Konsept: Sıradan anların aksiyon dolu hikayelere dönüşmesi.
Yönetmen: Deniz Tarsus (Kala Film)
Ajans: TBWA\Istanbul
Mecra: Televizyon ve Dijital Platformlar
Seslendirme: Zeki Kayahan Coşkun
Editörünün Yorumu: “Kaosun Estetiği ve Kategori Kırılımı”
Enerji barı ve çikolata kategorisinde genellikle “açlığı yatıştırma” veya “spor öncesi güç” gibi fonksiyonel faydalar ön plana çıkarılır. Ancak ETi Maximus, bu kampanyasıyla fonksiyonel faydayı duygusal bir “macera” vaadine dönüştürüyor.
TBWA\Istanbul’un kurguladığı bu dünya, modern pazarlamada giderek yükselen “Absürdizm” trendine göz kırpıyor. Tüketiciye “Bu ürünü yersen enerjin artar” demek yerine, “Bu ürünü yersen hayatın film gibi olur” mesajı veriliyor. Bu strateji, özellikle deneyim odaklı yaşayan genç hedef kitle için markayı “bakkal rafındaki bir ürün” olmaktan çıkarıp, bir “eğlence partneri”ne dönüştürüyor. Prodüksiyon kalitesinin aksiyon filmlerini aratmayacak düzeyde tutulması da markanın premium algısını destekleyen stratejik bir hamle.
Sıkça Sorulan Sorular
1. ETi Maximus reklam filminin ajansı hangisidir? Yeni kampanya, TBWA\Istanbul tarafından hazırlanmıştır.
2. Reklam filminin yönetmeni kimdir? Aksiyon dolu sahneleriyle dikkat çeken filmin yönetmen koltuğunda Kala Film’den Deniz Tarsus oturmaktadır.
3. “Yoldan Çıkaran Enerji” kampanyasının hedefi nedir? Kampanya, Maximus’un verdiği enerjiyi günlük hayatın sıradanlığını kıran, eğlenceli ve beklenmedik maceraların yakıtı olarak konumlandırmayı hedeflemektedir.
Not: Bilgi ve fikir vermek amacıyla hazırlanan bu içerik, haber ve genel öngörü niteliğinde olup, hashtagreklam veya hashtagişbirliği değildir.
