Okula ve şehre dönüş sezonunda tüketici dikkati saniyeler içinde dağılırken, markaların doğru anda ve doğru yerde görünür olması hiç olmadığı kadar kritik. MMA Türkiye ve MMA Academy’nin düzenlediği “Back to Retail” eğitimi, perakende medya ekosisteminde birinci taraf verinin, kişiselleştirme ve kanal entegrasyonunun nasıl büyüme kaldıraçlarına dönüşeceğini somut örneklerle ele aldı. 100’ü aşkın pazarlama profesyonelinin canlı katıldığı eğitim, NPS 82 skoru ile yüksek memnuniyet yakaladı ve okula/şehre dönüş dönemine yönelik uygulanabilir bir yol haritası sundu.
Back to Retail: Dikkat Ekonomisinde Kazanmanın Şifresi
Yaz tatili sonrası hızlanan okul ve şehir alışverişi; kırtasiye, giyim, teknoloji ve FMCG kategorilerinde ani talep dalgalanmaları yaratıyor. Tüketici sadakatinin düşük olduğu pazarlarda rekabet, doğru an–doğru yer–doğru mesaj üçlüsüne dayanıyor. Eğitim; kampanya kurgusunun, stok ve fiyatlama stratejileriyle senkronize edildiğinde dönüşüm hunisindeki sızıntıların minimize edilebileceğini vurguladı.
Retail Media ile 1P Verinin Gücü: Doğrudan Dönüşüm, Ölçülebilir ROAS
Geleneksel kanalların etkisi azalırken dijital maliyetler artıyor; perakende medya ise sadakat programlarından üretilen birinci taraf veri sayesinde hedef kitleye doğrudan erişim sağlıyor. Okul alışverişi yapan aileler, şehre dönüş yapan tüketiciler ve günlük ihtiyaç kategorilerindeki kitleler, yüksek isabetle segmentlenerek daha yüksek ROAS elde ediliyor. Eğitim boyunca örnek kampanyalar ve yaklaşan yoğun sezonlar için takvim-temelli planlama önerileri paylaşıldı.
Mimeda’dan Omni-Channel Çözümler: Money Verisi ve mLink Etkisi
Eğitimin partneri Mimeda, Türkiye’nin ilk perakende medya şirketi olarak saha deneyimini aktardı. Yaklaşık 24 milyon aktif müşteriye erişen Money sadakat programı verisi ve mLink teknolojisi, fiziksel ve dijital kanallar arasında sürtünmesiz geçişi mümkün kılıyor. Böylece mağaza içi iletişim, mobil uygulama ve dijital reklam yatırımları tek bir performans perspektifinde buluşuyor.
Ekim Takvimi: İki Sertifikalı Programla Derinleşen Öğrenme
MMA Türkiye ve MMA Academy, 8–15 Ekim’de iki oturumluk “SEO & ROI Mastery in the Age of AI” sertifika programını sunuyor. Kayıt: https://mmaglobal.com/seo-roi-mastery-age-ai
22 Ekim’de Mimeda iş birliğiyle düzenlenecek yeni eğitim, dönemsel kampanyalarda perakende medyanın ileri seviye kullanımına odaklanacak ve yıl sonu yüksek hacimli alışveriş dönemleri için uygulanabilir stratejiler paylaşacak.
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: “Back to Retail” eğitimi kimler için tasarlandı?
Cevap: Perakende, e-ticaret, FMCG, teknoloji ve ajans tarafında çalışan; kampanya, performans ve CRM ekipleri başta olmak üzere tüm pazarlama profesyonelleri için uygundur.
Soru: NPS 82 neyi ifade ediyor?
Cevap: Katılımcı memnuniyetinin çok yüksek seviyede olduğunu gösterir; içerik kalitesinin ve uygulanabilirliğin güçlü bir göstergesidir.
Soru: Retail media’nın en büyük avantajı nedir?
Cevap: Sadakat programlarından gelen birinci taraf veriye dayalı hassas hedefleme ile doğrudan satışa yakın temas noktalarında ölçülebilir ROAS üretmesidir.
Soru: Eğitimi kaçıranlar içeriğe nasıl ulaşabilir?
Cevap: Kayıt, MMA EMEA YouTube kanalında izlenebiliyor; program duyuruları MMA Türkiye ve MMA Academy kanallarından takip edilebilir.
Editör Yorumu
Okula ve şehre dönüş döneminde sonuç üreten kampanyaların ortak paydası; birinci taraf veriyle beslenen retail media planı, tutarlı yaratıcılık ve çok kanallı entegrasyon. Türkiye pazarında kategori hızı ve fiyat duyarlılığı yüksek; bu nedenle doğru sinyal–doğru bağlam–doğru izin üçlüsünü kuran markalar öne çıkıyor. “Back to Retail” içeriği, CRM ve perakende medya sinyallerini tek pencerede toplayan ekipler için pratik bir icra kılavuzu niteliğinde. Yıl sonu alışveriş sezonu yaklaşırken, stok–fiyat–yaratıcı–kanal uyumunu erken kuranlar, hem ROAS hem tekrar satın alma metriklerinde fark yaratacaktır.
