İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Türkiye’de dijital reklamcılık sektörünü sürdürülebilir bir geleceğe taşımak için güçlü bir adım atıyor. Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği (REPİD) öncülüğünde hayata geçirilen Ad Net Zero Türkiye’nin lider imzacılarından olan IAB, sektör paydaşlarını bu küresel iklim hareketine katılmaya davet ediyor. IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim’in liderliğinde, dijital reklamcılığın karbon ayak izini 2030 ve 2050 net sıfır hedefleri doğrultusunda azaltmak için somut adımlar atılıyor. Eğitim programları, ölçümleme çalışmaları ve yerel uygulamalarla desteklenen bu vizyon, Türkiye’yi dijital reklamcılığın sürdürülebilir dönüşümünde öncü bir konuma taşımayı hedefliyor. Devrim’in çağrısı net: “Sürdürülebilirliği işimizin ayrılmaz bir parçası haline getirelim.”
IAB’nin Sürdürülebilirlik Vizyonu Neler Sunuyor?
IAB, Ad Net Zero Türkiye’nin lider imzacılarından biri olarak, dijital reklamcılık sektörünün çevresel sorumluluklarını yerine getirmesi için kapsamlı bir yol haritası sunuyor. Dr. Cüneyt Devrim, sektörün küresel karbon emisyonlarının %2’sinden sorumlu olduğunu hatırlatarak, bu etkiyi azaltmanın ötesinde, reklamcılığın dönüştürücü gücünü kullanarak tüketici davranışlarında pozitif değişim yaratmayı hedeflediklerini vurguluyor. IAB, Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework ve IAB Europe’un LEAF girişimleri gibi küresel kaynakları Türkiye’ye uyarlayarak, yerel gerçekliklere uygun rehberler ve eğitimler hazırlayacak. Örneğin, bir dijital kampanyanın karbon emisyonunu optimize etmek, hem çevresel etkiyi azaltabilir hem de markaların maliyetlerini düşürebilir. X platformunda bu çağrıya yanıt veren Türkiye’deki reklam profesyonelleri, IAB’nin bu vizyonunun sektörü küresel standartlara taşıyabileceğini tartışıyor.
Türkiye’de Dijital Reklamcılık Nasıl Dönüşecek?
Ad Net Zero Türkiye’nin beş ana eylem alanı (işletme operasyonları, prodüksiyon, medya, etkinlikler ve davranışsal değişim) doğrultusunda, IAB sektörü karbonsuzlaştırmak için somut projeler hayata geçirecek. REPİD ve IAB Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu, 2024’ten beri üyeleri sürdürülebilirlik konusunda bilgilendirdiklerini ve artık ölçümleme ile emisyon azaltımına odaklanacaklarını belirtiyor. Örneğin, bir Türk ajansı, karbon nötr bir sosyal medya kampanyası tasarlayarak hem çevreye duyarlı bir imaj çizebilir hem de hedef kitlesiyle daha güçlü bağlar kurabilir. IAB’nin ölçümleme ve standart belirlemedeki deneyimi, bu süreçte kritik bir rol oynayacak. Eğitimler ve etkinliklerle desteklenen bu dönüşüm, Türkiye’deki markaların ve ajansların 2030’a kadar emisyonları yarıya indirme ve 2050’de net sıfır hedefine ulaşma yolunda ilerlemesini sağlayacak.
Sektör Paydaşları İçin Fırsatlar ve Sorumluluklar Neler?
IAB’nin çağrısı, sadece çevresel bir sorumluluk değil, aynı zamanda uzun vadeli iş başarısının bir anahtarı olarak konumlanıyor. Sürdürülebilir dijital reklamcılık, markaların tüketici nezdinde güven kazanmasını ve rekabet avantajı elde etmesini sağlıyor. Örneğin, bir perakende markası, çevre dostu bir dijital kampanya ile hem karbon ayak izini azaltabilir hem de çevre bilincine sahip genç tüketicileri hedefleyebilir. IAB, sektörü bu dönüşüme dahil etmek için Ad Net Zero’nun küresel bilgi birikimini Türkiye’ye taşıyarak, yerel uygulamaları teşvik edecek. Ayrıca, IAB Dijital Reklamda Sürdürülebilirlik Hub’ı gibi kaynaklar, paydaşlara rehberlik ederek iyi uygulamaları yaygınlaştıracak. Bu vizyon, Türkiye reklam sektörünün küresel iklim mücadelesinde öncü bir rol üstlenmesine olanak tanıyacak ve 2053 net sıfır hedefiyle uyumlu bir yol haritası sunacak.
Merak Edilenler ve Yanıtları
- IAB’nin Ad Net Zero’daki rolü nedir?
Lider imzacılardan biri olarak, sektörü sürdürülebilirlik hedeflerine ulaştırmak için rehberlik ediyor ve yerel uygulamaları teşvik ediyor. - Hangi adımlar atılacak?
Eğitimler, ölçümlemeler, etkinlikler ve küresel kaynakların yerelleştirilmesiyle emisyonlar azaltılacak. - Bu dönüşüm markalara ne kazandırır?
Çevresel etkiyi azaltırken, tüketici güveni ve rekabet avantajı elde edilir. - Türkiye nasıl öncü olabilir?
Yerel uygulamalar ve şeffaf raporlamayla, küresel sürdürülebilirlik standartlarında örnek bir ülke haline gelebilir.
