Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance‘in bu yıl 12’ncisini gerçekleştirdiği “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” araştırmasının sonuçları açıklandı.
Araştırmanın 2019 verilerine göre, Türkiye’nin en değerli markası geçen yıl olduğu gibi yine Türk Hava Yolları (THY) oldu. 2018’de marka değeri 2 milyar 42 milyon dolar olan THY’nin 2019’da marka değeri 1 milyar 735 milyon dolara geriledi.
Türkiye’nin en değerli markaları arasında zirvede yer alan THY’yi Ziraat Bankası izledi. Geçtiğimiz yıl 1 milyar 432 milyon dolar değeriyle listenin altıncı sırasında yer alan banka, marka değerini yüzde 14,4 artırarak 1 milyar 637 milyon dolara taşıdı. Listenin üçüncü sırasına bir başka banka, Garanti yerleşti. Yola yeni marka kimliği Garanti BBVA’yla devam edeceğini duyuran bankanın 2019 marka değeri 1 milyar 344 milyon dolar oldu.
2018’de Türkiye’nin en değerli markaları listesinde 1 milyar 907 milyon dolar marka değeriyle ikinci sırada yer alan telekomünikasyon markası Türk Telekom, bu yıl dördüncü sıraya geriledi. Geçtiğimiz yıl 2017’ye kıyasla marka değerinde yüzde 27 kayıp yaşayan markanın bu yıl da marka değerinde yüzde 37,9 düşüş yaşandığı ve 1 milyar 185 milyon dolara gerilediği görüldü.
Listenin ilk 10 sırasında yer alan bir diğer telekomünikasyon markası Turkcell de marka değerindeki yüzde 37,9 kayıpla beşinci sıraya geriledi. Marka değeri bu yıl 1 milyar 182 milyon dolar olarak belirlenen Turkcell’i 1 milyar 135 milyon dolarla İş Bankası izlerken, 2018’de dördüncü sırada yer alan Akbank da marka değerindeki yüzde 43,3 düşüşle birlikte yedinci sıraya yerleşti.
Türkiye’nin en değerli markaları listesinde Arçelik, Yapı Kredi ve Ford Otosan, geçtiğimiz yılki yerlerini koruyan markalar arasında yer aldı. 2018’de marka değeri 1 milyar 258 milyon dolar olarak belirlenen Arçelik’in bu yılki marka değeri yüzde 33,4 düşüşle 837 milyon dolara gerilerken, Yapı Kredi’nin marka değeri yüzde 30,9 düşüşle 647 milyon dolar, Ford Otosan’ın marka değeriyse yüzde 47,9 düşüşle 458 milyon dolar oldu.
2019’un en çok değer kazanan markaları
Çalışmanın sonuçlarına göre, marka değeri geçtiğimiz yıla kıyasla en çok artan markalar arasında Koçtaş yüzde 19,4 artışla ilk sırada yer aldı. Marka değerindeki artışla birlikte Türkiye’nin en değerli markaları listesinde 39’uncu sıraya yerleşen Koçtaş’ı Ziraat Bankası (yüzde 14,4), Dardanel (yüzde 9,8), SuperFresh (yüzde 7,2), DenizBank (yüzde 7) ve Do & Co (yüzde 1,9) izledi.
2019’un en çok değer kaybeden markaları
Bu yıl marka değerinde en büyük düşüşü yaşayan marka yüzde 72,5 düşüşle İntema oldu. Bu yılın en çok değer kaybeden markaları arasında yüzde 70,1’le Şekerbank, yüzde 68,2’yle Pınar, yüzde 63,2’yle Migros ve yüzde 58,5’le Halk Sigorta ve yüzde 58,3’le Banvit yer aldı.
Geçtiğimiz yıl listede yer alan 100 markanın toplam değeri 27 milyar 500 milyon dolar olarak belirlenirken, listede bu yıl yer alan markaların toplam değeri ise 19, 798 milyon dolar oldu. Böylece, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri, çalışmanın yapıldığı 12 yıl içerisinde en düşük seviyesine gerilediği görüldü.
Araştırmanın sonuçlarına buradan ulaşabilirsiniz.
Görsel: AA
