Boyner’den Yeni Nesil Yılbaşı İletişimi: Hediye Kutusu Konserleri ile Deneyimsel Pazarlama
Türkiye perakende sektörünün öncü oyuncularından Boyner, 2025 yılını karşılarken geleneksel hediyeleşme kavramını “müzik klibi” ve “yapay zeka” odağında yeniden tanımlıyor. “Bu Hediye Sana, Sen Hediye Bana” mottosuyla başlatılan kampanya, sadece bir reklam filmi serisi değil; dijital sanatın, müziğin ve duygusal bağın kesiştiği 360 dereceli bir iletişim stratejisi olarak öne çıkıyor. Hediye kutularını birer sahneye dönüştüren marka, hediyeleşme kültürünü karşılıklı bir “değer görme” ritüeli olarak konumlandırıyor.
Müzik Klibi Formatında Storytelling ve AI Entegrasyonu
Boyner’in yeni kampanyası, standart reklam estetiğinden sıyrılarak tamamen müzik klibi dinamikleriyle kurgulanmış durumda. Kampanyanın en dikkat çekici teknik detayı ise kullanılan şarkıların yapay zeka desteğiyle geliştirilmiş olması. “Aynı Dilek Dudakta”, “Bayıla Bayıla” ve “Bir Kutu Bir His” isimli parçalar, markanın dijital dönüşüm kaslarını yaratıcı süreçlere nasıl entegre ettiğinin somut bir göstergesi.
Hediye Kutusunun İçindeki Evren: “Hediye Kutusu Konserleri”
Kampanya, görsel dilini dev bir hediye kutusunun içine hapsediyor ancak bu kısıtlı alanı profesyonel ve amatör müzisyenlerin performanslarıyla devasa bir sahneye dönüştürüyor. Bu yaklaşım, tüketicinin hediye paketini açarken hissettiği o “mikro mutluluk” anını makro bir eğlence deneyimine çevirerek duygusal pazarlamanın güçlü bir örneğini sunuyor.
360 Derece Entegre İletişim Stratejisi
Punch BBDO imzası taşıyan kampanya, sadece TV ve dijital ekranlarla sınırlı kalmıyor. Açık hava reklamlarından mağaza içi aktivasyonlara kadar uzanan geniş bir yelpazede, tüketici yolculuğunun her temas noktasında (touchpoint) müzik ve coşku ön planda tutuluyor. Alışveriş merkezlerindeki fiziksel deneyim alanları, dijitaldeki enerjiyi sokağa taşıyarak hibrit bir pazarlama başarısı hedefliyor.
Reklam Filmi
Reklam Künyesi
Reklamveren: Boyner Büyük Mağazacılık
Reklamveren Temsilcileri:
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Direktörü: Ebru Eğilmez
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Müdürü: Çiğdem Uyar
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Birim Yöneticisi: Selin Uruç
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yöneticisi: Ayberk Toprak
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yöneticisi: Doğa Şenyüz
Reklam Ajansı: Punch BBDO
Yaratıcı Ekip: Ali Musa Paça, Arkın Kahyaoğlu, Tolga Özbakır, Tuğçe Kadıoğlu, Demeter Dinler, Kahraman Berk Özgül, Barış Onur Deniz
Dijital Ekip: Bahar Arasan, Oya Ergün, Atakan Altınay, Derin Sümeyra Kumbasar, Ezgi Özyer, Begüm Özgirgin
Strateji Ekibi: Yelda Aktuna, Selin Aktaş Çam, Aysu Abdula, Melisa Bakar
Müşteri Yönetim Ekibi: Gülin Erdoğan, Esra Belsan, Özge Arabacı, İrem Altunda
Prodüksiyon Ekibi: Koray Öztürk, Nurcan Habip, Begüm Kaptanoğlu
Grafik Ekibi: Ozan Küme, Ömür Toğuçlu
Yapım Şirketi: Anima İstanbul
Yönetmen: Aytuğ Üngör
Post Prodüksiyon: İmaj
Söz – Müzik: Tolga Özbakır – Tuğçe Kadıoğlu – Mert Tünay
Editörünün Yorumu: Sektör İçin Ne Anlama Geliyor?
Boyner’in bu kampanyası, Türkiye’de perakende sektörünün artık sadece ürün değil, “içerik” sattığının en taze kanıtı. Tüketicinin reklamdan kaçtığı bir dönemde, reklamı bir müzik klibi estetiğiyle sunmak, izlenme oranlarını (view-through rate) artırmak adına akıllıca bir hamle. Özellikle yapay zeka ile bestelenen şarkıların kullanılması, markanın inovasyon vizyonunu genç kitleye (Gen Z ve Alpha) geçirmesi açısından kritik. Türkiye pazarında yılbaşı dönemindeki yoğun “indirim” gürültüsü içinde, Boyner’in “karşılıklı hediyeleşme” duygusuna odaklanarak rakiplerinden duygusal bir fayda ile ayrıştığını görüyoruz.
Sıkça Sorulan Sorular
S: Boyner yılbaşı kampanyasının ana teması nedir?
C: Kampanyanın ana teması, hediyeleşmenin yarattığı duygusal bağı “Hediye Kutusu Konserleri” konseptiyle ve müzik klipleri aracılığıyla kutlamaktır.
S: Kampanyada kullanılan müzikler nasıl oluşturuldu?
C: Kampanyada yer alan üç farklı şarkı, yapay zeka (AI) teknolojisinden destek alınarak markanın dinamik yapısına uygun şekilde geliştirilmiştir.
S: Kampanya hangi mecralarda yayınlanıyor?
C: Kampanya; televizyon, dijital platformlar, radyo, açık hava (OOH) ve Boyner mağazaları dahil olmak üzere 360 derece bir iletişim ağıyla tüketicilere ulaşıyor.
Not: Bilgi ve fikir vermek amacıyla hazırlanan bu içerik, haber ve genel öngörü niteliğinde olup, #reklam veya #işbirliği değildir.
