Mobil uygulama sektörü, hızla değişen dijital dünyanın dinamiklerine ayak uydurmak için 2025 yılında önemli bir dönüşüm geçirecek. Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman, bu değişimlerin detaylarına ışık tutarak, mobil pazarlama stratejileri için yol haritası niteliğinde öngörüler paylaştı.
2025: Teknolojinin Ölçeklenme Yılı
2024 yılı, yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi (ML) teknolojilerinin potansiyelini kanıtlama yılı olarak kaydedilirken, 2025 bu teknolojilerin ölçeklenmesi ve yaygınlaşmasıyla öne çıkacak. Türkiye pazarında AI ve ML tabanlı modellerin daha olgunlaşarak mobil pazarlama süreçlerine entegre edilmesi bekleniyor. Bu teknolojiler, pazarlamacılara daha iyi yatırım getirisi sağlama ve gizlilikle uyumlu kullanıcı davranış analizi gibi konularda benzersiz fırsatlar sunacak.
Veri Gizliliği ve Yeni Düzenlemeler
Veri gizliliği konusundaki düzenlemeler, 2025 yılında da mobil pazarlama dünyasının gündeminde kalmaya devam edecek. AB’nin Dijital Pazarlar Yasası (DMA) gibi yeni yasalar, mobil uygulama kullanıcı edinimi ve yeniden hedefleme stratejilerini dönüştürecek. Pazarlamacılar, birden fazla ölçümleme çerçevesi benimseyerek daha güvenilir ve uyumlu analizler gerçekleştirebilecek.
Alternatif Uygulama Mağazalarının Yükselişi
Alternatif uygulama mağazaları, 2024’te atılan adımların ardından 2025’te gerçek anlamda büyüme kaydedecek. Avrupa’daki düzenlemelerle uyumlu olarak web tabanlı mağazaların yaygınlaşması, markalara geleneksel mağazaların ötesinde gelir elde etme fırsatları sunacak. Kullanıcılarla doğrudan satış yapma imkanı, özellikle dijital pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirecek.
Uygulama Pazarında Konsolidasyon ve Satın Almalar
2025, ABD ve Avrupa merkezli şirketlerin birleşme ve satın alma stratejileriyle uygulama pazarını yeniden şekillendirdiği bir yıl olacak. Büyük şirketler, yerel kullanıcı tabanlarına sahip uygulamaları satın alarak yeni pazarlara giriş yapacak. Ancak, süper uygulama konsepti yerine, yerel markaların bağımsızlığı korunarak küresel ana şirketlerin çatısı altında büyüme devam edecek. Bu strateji, farklı pazarlardaki kullanıcı davranışlarını anlamak için GenAI gibi teknolojilerin etkili bir şekilde kullanılmasını sağlayacak.
Marcom Yorumluyor
Mobil uygulama dünyası, teknolojik yeniliklerin ve düzenleyici değişimlerin etkisiyle 2025 yılında benzersiz bir dönüşüm yaşayacak. Pazarlamacılar ve geliştiriciler, bu dönüşümleri stratejik bir avantaja çevirmek için AI ve ML gibi teknolojilere yatırım yaparken, veri gizliliği ve yerelleştirme odaklı yaklaşımları benimsemek zorunda kalacak. Özellikle Türkiye gibi dinamik pazarlarda, bu değişimlere hızlı adapte olan markalar, sektörde rekabet avantajı elde edebilecek.
