Marketing+Media Alliance Türkiye (MMA Türkiye) liderliğinde düzenlenen MMA NEXT! Conference 2025, “The Age of Alliance – Kolektif Güç Çağı” temasıyla 15 Aralık’ta İstanbul’da gerçekleştirildi. Gün boyu 1500’ün üzerindekatılımcının izlediği 20’den fazla oturumda ortak mesaj netti: Pazarlama artık tesadüflerle değil, tasarlanmış bir etkiyaklaşımıyla; AI, veri, yaratıcılık ve güvenin birlikte çalıştığı kolektif modellerle büyüyecek.
“Kolektif Güç” Sahnesi: Açılış Mesajları Yeni Dönemi Çerçeveledi
Zirve, Doç. Dr. Dicle Yurdakul’un açılışı ve MMA Türkiye & MMA Global liderlerinin vizyon konuşmalarıyla başladı. MMA Türkiye Başkanı Didem Namver, “Temelimiz Kolektif Güç çağıdır” vurgusuyla, sorumlu AI kullanımı, veri etiği ve ölçülebilirliğin yeni dönemin ortak ilkeleri olacağını belirtti.
MMA MEA CEO’su Melis Ertem, pazarlamanın geleceğinin “bilimsel kanıt + güç birlikleri” ile tasarlanmış bir etkiyedayanacağını ifade etti. MMA APAC CEO’su ve SMARTIES GLOBAL YK Başkanı Rohit Dadwal ise ölçeklenebilir kişiselleştirmeyi mümkün kılan AI ve otomasyonun; kısa video ve sosyal ticaretle birleştiğinde keşiften satın almaya tek akış yarattığını paylaştı.
AI, Veri ve Kurumsal Dönüşüm: Olgunlaşma Yolculuğunda Net Adımlar
Zirvenin en dikkat çekici bölümlerinden biri, MMA MEA’nin KANTAR iş birliğiyle Türkiye–Ortadoğu–Afrika için yürüttüğü AI Kullanımı Araştırması oldu. Hande Beceren, bulguların benimsemenin ilerlediğini, gündemin artık ölçekleme olduğunu; ancak süreç tanımları ve yerel yetenek stratejilerinde tutarlılık ihtiyacının sürdüğünü vurguladı.
“NEXT! in AI for All” oturumunda Serkan Tavşanoğlu (Meta), AI’ın işi, yaratıcılığı ve bağlantıyı nasıl ortak zeminde buluşturduğunu örneklerle anlattı. “NEXT! in I.T. Redefined: How AI Transforms Enterprises” panelinde iSoftStone, Borusan Boru, Ekol Lojistik, Reckitt temsilcileri, AI’nin yalnızca bir araç değil; süreç, kültür ve mimariyi dönüştüren bir iş yapma biçimi olduğunu gösteren vaka paylaşımları sundu.
Sektörel Köprüler: FinTech ve Retail Media ile Ölçülebilir Büyüme
“NEXT! in Customer Centric AI” oturumunda Dr. Sertaç Doğanay moderasyonunda Yapı Kredi, Akbank, Garanti BBVA; AI destekli müşteri deneyimi, ödeme friksiyonu ve etik çerçeveyi tartıştı.
Perakende medya/e-ticaret ekseninde Amazon Türkiye, Migros ONE, Hepsiburada; raf–ekran entegrasyonu, envanter uyumlu medya planlaması ve satışa yakın ölçüm pratiklerini paylaştı. Mesaj netti: 1. taraf veri + dinamik kreatif + omni-channel akış, ROAS/ROMI’yi görünür kılıyor.
Yaratıcılıkta Cesaret: Kısa Video, Ses Zekâsı ve Oyunlaştırma
Giuseppe Fiordispina (CUPRA & SEAT) kültürel içgörünün marka hızına nasıl dönüştüğünü aktarırken; Lars Bendix Düysen ve Frank Rauchfuß (DXI), hikâye anlatıcılığı → performans hattını güncelledi. William Dorling (Digital Turbine) ve Mustafa Fikret Uğur (Magfi), mobil performans ile yaratıcı ölçeklendirmeyi birleştiren yaklaşımlar sundu. Burak Can (Karnaval), Mustafa Ersoy (Akbank) ve Arda Kılıç (Unilever), ses zekâsı + veri kesişiminde yeni etki alanlarını tartıştı. Ekosistem tarafında Türk Telekom Ventures, Tooplay, Deeper, Viralix, Portuma sahnedeydi; Guinness World Records iş birliği zirvenin sürpriziydi.
Sorumluluk ve Bilim: Strateji Pusulası Güncellendi
Kapanış bölümünde Dr. Sertaç Doğanay sürdürülebilirlik iletişimini ölçülebilir fayda temeliyle ele aldı; Doç. Dr. Dicle Yurdakul içgörü odaklı dönüşüm modellerini paylaştı. Rohit Dadwal, Melis Ertem ve Didem Namver, MMA’in küresel araştırmalarından çıkan kanıta dayalı çerçeveleri sunarak 2026 için strateji–bilim–uygulama üçgenini yeniden hizaladı.
MMA Academy MEA Direktörleri Nazlı Hepyaz İşeri ve Güliz Şenok, MMA’in pazarlamaya kattığı eğitim/değer programlarını anlattı. MMA Türkiye Çalışma & Yürütme Kurulları (Emel Akman, Alper Cengiz, Özlem Sezgin, Emir Sanlı, Rıza Doruk Ercan, Serdar Çelik) 2025 çıktılarıyla 2026 oyun planını paylaştı.
Neden Önemli? 2026 İçin Somut Çıkarımlar
AI-native planlama: Kısa dönem satış ve uzun dönem marka değerini tek döngü içinde yöneten yapılar.
1. taraf veri + perakende medya: Raf–ekran–envanter entegrasyonu ile satışa bağlı ölçüm standardı.
İş birliği ekonomisi: Marka–finans–platform ortaklıklarıyla güven ve sadakat mimarisinin güçlenmesi.
Yaratıcılıkta cesaret: Kısa video, ses ve oyunlaştırma ile paylaşılabilir–ölçülebilir içerik.
SSS (Sıkça Sorulan Sorular)
Soru: “Kolektif Güç Çağı” pratikte ne anlama geliyor?
Cevap: Marka, ajans, teknoloji ve finans oyuncularının tek hedef/tek ölçüm etrafında hizalandığı; AI ve veriyle tasarlanmış etkiler üreten ortak model.
Soru: AI yatırımlarında bir sonraki kritik adım ne?
Cevap: Benimsemeden ölçeklemeye geçiş: net süreç tanımları, yerel yetenek stratejileri ve satışa bağlanan ölçüm mimarileri.
Soru: Retail media neden bu kadar gündemde?
Cevap: 1. taraf veri avantajı, envanterle senkron planlama ve satışa yakın KPI’larla ROAS/ROMI’yi şeffaf kılması.
Soru: 2026 kreatif gündeminde ne öne çıkacak?
Cevap: Kısa video–ses zekâsı–oyunlaştırma üçgeni; kültürden beslenen, performansa bağlanabilir yaratıcı sistemler.
Editör Yorumu
MMA NEXT! 2025, Türkiye’de pazarlamanın yeni normalini netleştirdi: AI, veri, yaratıcılık ve güvenin ayrı başlıklar değil, tek bir iş akışı olduğuna ikna olduk. 2026’da fark yaratacak markalar; perakende medya ve finans ortaklıklarıyla güven–sadakat zincirini güçlendiren, yaratıcılığı kısa video ve sesin kültürel alanlarında ölçülebilir kılan ve tümünü tek P&L bakışında yönetenler olacak. “Kolektif Güç Çağı” artık bir tema değil; yönetim modeli.
