Marketing+Media Alliance Türkiye (MMA Türkiye), yılın kapanış zirvesi MMA NEXT! Conference 2025 için geri sayımı başlattı. “The Age of Alliance – Kolektif Güç Çağı” temasıyla düzenlenecek etkinlik, pazarlamanın geleceğini tesadüfe bırakmayan; teknoloji, veri, yaratıcılık ve güven mimarisini tek bir çerçevede birleştiren bir “tasarlanmış etki” vizyonu sunuyor. 1500’ün üzerinde katılımcı beklenen zirvede, gün boyunca 20 farklı oturum ile 2026’nın oyun planı konuşulacak.
Kolektif Güç Çağı: Zirvenin Vaadi ve Hedefi
MMA NEXT!, pazarlamanın farklı güç merkezlerini—marka–ajans–teknoloji–platform–finans—aynı senaryoda buluşturmayı hedefliyor. Amaç, büyümeyi tesadüfe değil iş birliği ve veriyle şekillenen akıllı süreçlere bağlamak. Kısa vadeli performans hedefleriyle uzun vadeli marka sermayesini aynı P&L mantığı içinde yöneten, AI-native düşünce yapısını benimseyen yöneticiler için zirve bir “kolektif dönüşüm” laboratuvarı olarak kurgulandı.
Sahnede Kimler Var? Hız, Kültür ve AI’ın Kesişimi
Zirve, hız ve kültürü performansa çeviren küresel ve yerel liderleri ağırlıyor. Giuseppe Fiordispina (CUPRA & SEAT, Almanya’da “Yılın Pazarlamacısı”) marka hızlılığını ve kültürel içgörünün kreatife dönüşümünü aktaracak. Lars Bendix Düysen (Bendix Entertainment) ve Frank Rauchfuß (DXI), hikâye anlatıcılığı ve markalı eğlencenin performans pazarlamasına nasıl evrildiğini tartışacak. Nadia Koski (ShowHeroes Group) kısa-video ve müzik kültüründeki küresel stratejileri paylaşırken, Serkan Tavşanoğlu (Meta) “NEXT! in AI for All” oturumunda yapay zekânın iş, yaratıcılık ve bağlantı odaklı kullanım örneklerini ele alacak.
Kantar’dan Hande Beceren pazarlamada AI’ın güncel durumunu yorumlarken, Rohit Dadwal küresel eğilimleri Asya perspektifiyle çerçeveleyecek. “NEXT! in I.T. Redefined” oturumunda Serden Özakar (iSoftStone) moderasyonuyla Alper Bilge (iSoftStone), Serdar Birlikçi (Borusan Boru), Melike Özeker (Ekol Lojistik) ve Neslihan Kama (Reckitt) kurumsal AI dönüşümünün gerçek uygulamalarını paylaşacak.
Perakende Medya ve E-Ticaret: Raf–Ekran–Ölçüm Entegrasyonu
Pazarın büyüme motoru sayılan perakende medyada, Ece Uslu (Amazon.com.tr), Mine Tanyel (Migros ONE) ve Semih Ağalar (Hepsiburada); raf–ekran entegrasyonu, stok/ürün envanteriyle akıllı medya planlaması ve satışa yakın ölçüm mimarileri üzerine somut örnekler sunacak. Amaç, 1. taraf veri, dinamik kreatif ve çok kanallı akışla ROAS/ROMIyi görünür kılmak.
FinTech x Marketing: Güven, Sadakat ve Ödeme Deneyimi
Akbank, Garanti BBVA, Yapı Kredi temsilcileri—Selim Yüksel (Akbank), Nuray Piyade (Garanti), Arda Öztaşkın (Yapı Kredi)—finansal deneyim ile marka deneyimi arasındaki yeni köprüyü tartışacak. Kullanıcı kimliği, güven ve sadakat katmanları; ödeme deneyimi ve AI destekli müşteri yönetimi ile birlikte ele alınacak.
Yaratıcılık ve Deneyim Tasarımı: Kısa Video, Müzik, Oyunlaştırma
William Dorling (Digital Turbine) ve Mustafa Fikret Uğur (Magfi) mobil performans ile yaratıcı ölçeklendirmeyi birleştirirken; Burak Can (Karnaval) içerik ekosistemlerinin topluluk–kültür üzerindeki etkisini yorumlayacak. Hedef: paylaşılabilir, ölçülebilir ve satışa bağlanabilir yaratıcılık.
Sorumluluk ve Etki: Marka Anlamı, Sürdürülebilirlik ve Bilim
Zirve, teknoloji kadar “anlam”ı da merkeze alıyor. Dr. Sertaç Doğanay sürdürülebilirlik iletişimini güncel vaka ve ölçüm çerçevesiyle ele alırken, Doç. Dr. Dicle Yurdakul (AU INOVA) içgörü tabanlı dönüşüm yaklaşımlarını paylaşacak. Rohit Dadwal, Melis Ertem ve Didem Namver, MMA’in küresel araştırmalarında ortaya çıkan model ve kanıt setlerini aktararak strateji–bilim–uygulama üçgenini güncelleyecek.
Bu yılın sürprizlerinden biri, Türkiye’de ilk kez bir konferans sahnesinde yer alacak Guinness World Records iş birliği ve; Türk Telekom Ventures, Tooplay, Blab, Portuma gibi ekosistem oyuncularının katılımı.
Neden Önemli? 2026 için Somut Etkiler
AI-native planlama: Kısa dönem satış ile uzun dönem marka değerini tek döngüde yöneten yapılar.
1. taraf veri + perakende medya: Raf–ekran entegrasyonu, gerçek zamanlı stok ve dinamik kreatifle ölçülebilir büyüme.
İş birliği ekonomisi: Marka–finans–platform ortaklıklarıyla güven ve sadakat mimarisinin güçlenmesi.
Kültür odaklı yaratıcılık: Kısa video, müzik ve oyunlaştırma tabanlı içeriklerle paylaşılabilirlik → satış köprüsü.
Kayıt ve Etkinlik Yeri
Tarih/yer: 15 Aralık 2025, Swissôtel The Bosphorus – İstanbul.
Kayıt: Ücretsiz davetiyeler MMA Türkiye’nin sosyal medya hesapları ve mmaturkiye.org.tr üzerinden talep edilebilir.
Hedef kitle: CMO’lar, pazarlama/ürün yöneticileri, e-ticaret ve büyüme ekipleri, medya/ajans profesyonelleri, veri/AI liderleri, startup ve yatırım ekosistemi.
SSS — MMA NEXT! 2025 Hakkında
Soru: Bu yılın teması “Kolektif Güç Çağı” neyi ifade ediyor?
Cevap: Marka, ajans, teknoloji, platform ve finansın ortak hedef ve tek ölçüm etrafında hizalanması; büyümeyi tesadüfe değil iş birliği ve veriye dayalı süreçlere bağlamak.
Soru: Programda hangi başlıklar öne çıkıyor?
Cevap: AI for All, kurumsal AI dönüşümü, perakende medya & e-ticaret, FinTech x Marketing, kısa video & müzik kültürü, oyunlaştırma, sürdürülebilirlik ve ölçüm.
Soru: Kimler mutlaka katılmalı?
Cevap: 2026’da AI-native strateji kurmak, 1. taraf veri ve perakende medya ile büyümeyi ölçülebilir hâle getirmek, yaratıcılığı performansa bağlamak isteyen tüm karar vericiler.
Soru: Kayıt nasıl alınır?
Cevap: MMA Türkiye sosyal medya kanalları veya mmaturkiye.org.tr üzerinden ücretsiz davetiye talep edebilirsiniz.
Editör Yorumu
MMA NEXT! 2025, pazarlamanın yeni normalini netleştiriyor: tekilleşmiş hedef, paylaşılmış veri ve ortak ölçüm. 2026’da fark yaratacak markalar; AI’ı “ek araç” değil, iş akışının motoru olarak gören, perakende medya ve finans iş birlikleriyle güven–sadakat zincirini güçlendiren ve yaratıcılığı paylaşılabilir–ölçülebilir–satışa bağlanabilir hale getirenler olacak. “Kolektif Güç Çağı” söylemi, yalnızca sahne sloganı değil; performans ve marka değerini aynı tabloda yöneten bir yönetim modeli.
