İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen “IAB Connect: Dijitalin Yeşil Yüzü Sürdürülebilirlik” etkinliği, dijital reklamcılığın çevresel etkilerini görünür kılarak sektöre somut bir dönüşüm ajandası sundu. Sektör liderleri, karar alıcılar ve teknoloji sağlayıcıları bir araya gelirken; amaç, reklam faaliyetlerinin karbon emisyonlarını en aza indirmek ve sürdürülebilirliği iş süreçlerinin standart bir bileşeni hâline getirmekti. Program boyunca “ölç, azalt, optimize et” döngüsünü mümkün kılan araçlar ve uygulamalar paylaşıldı; yeşil dönüşümün kurum kültürüne nasıl entegre edileceği tartışıldı.
Temel Gelişme
Açılışta IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, sürdürülebilirliği “değerli bir sorumluluk” olarak tanımladı ve dönüşümün bireyden başlayarak mesleki etik ve pratiklere yerleşmesi gerektiğini vurguladı. “Reklamın Karbon Ayak İzi: Görünmeyen Gerçek” sunumunda IAB Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu, dijital reklamcılığın enerji tüketimindeki payına dikkat çekerek “Dünya bugün 1,2 °C daha sıcak; 1,5 °C kritik eşik, 2 °C ise sistemsel çöküş riski” metaforuyla acil eylem planını paylaştı. IAB’nin OpenGHG ölçüm aracıyla kampanya öncesi kontrol, yayın sırasında anlık ölçüm ve optimizasyon süreçlerinde standardizasyon çağrısı yapıldı.
Arka Plan & Bağlam
Dijital ekosistemde ölçek büyürken, görünmeyen operasyonların (programatik zincir, veri merkezleri, tedarik zinciri) yarattığı emisyon baskısı artıyor. Sürdürülebilirlik yalnızca “kompanzasyon” değil; planlama, satın alma, yayın ve raporlama aşamalarında boşa giden gösterimin kesilmesi, görünmeyen envanterin engellenmesi ve iklim dezenformasyonuyla mücadele gibi somut adımlarla mümkün. Etkinlik, reklamveren–ajans–yayıncı–teknoloji şirketlerinin ortak sorumluluğunu aynı masada bir araya getirerek ölçülebilir bir dönüşüm dili önerdi.
Stratejik Değerlendirme / Neden Önemli?
Yeşil dönüşüm, maliyet ve risk yönetiminin yanında marka itibarı açısından da rekabet üstünlüğü yaratıyor. Karbon yoğunluğu düşük kampanyalar; daha şeffaf tedarik, daha kaliteli envanter ve daha yüksek güvenle ilişkilendiriliyor. Kısa vadede verimsiz gösterimlerin törpülenmesi medya verimliliğini artırırken, orta vadede net sıfır hedefleriyle uyumlu raporlama (örn. kampanya başına CO₂e) kurumsal sürdürülebilirlik raporlarına entegre edilebiliyor. Sonuç: daha az israf, daha net etki ve daha güçlü marka güveni.
Açıklamalar / Alıntılar
Dr. Cüneyt Devrim (IAB TR Başkanı): “Sürdürülebilirlik bizim için yalnızca önemli değil, değerli bir sorumluluk. Dönüşüm gerçekten bizden başlıyor; her gün yaptığımız işlerde atacağımız küçük adımlar büyük fark yaratacak.”
Ekin İlyasoğlu (IAB Sürdürülebilirlik YK Başkanı): “Hemen şimdi boşa giden gösterimleri durduralım. OpenGHG ile yayına çıkmadan kontrol, yayın sırasında ölçüm ve anlık optimizasyon yapalım; IAB rehberlerini kullanıp iklim dezenformasyonuyla mücadele edelim.”
Nasuh Mahruki (Dağcı, Yazar): “Bireysel dönüşüm, kolektif başarıyı mümkün kılar. Kendi ‘Everest’inize tırmanmadan kalıcı kurumsal dönüşüm tesis edilemez.”
Sektörel Perspektif: Ortak Güç ve İnovasyon Masada
“Ortak Sorumluluk, Ortak Güç” panelinde (moderatör: Neslihan Olcay, IAB CEO) reklamveren (Arda Öztaşkın, Yapı Kredi), ajans (Atakan Demirci, OMG), yayıncı/teknoloji (Eren Kantarlı, Google Türkiye; Mehmet Tüfekçi, Arçelik) tarafından mesleki ve etik sorumluluklar tartışıldı. “Çözümler ve İnovasyon” oturumunda (moderatör: Kağan Yıldızalp, Publicis Groupe) Haluk Akalp (WPP Media) ve İlbey Furkan Özden (Logaritma), programatik süreçlerin sürdürülebilirlik ekseninde nasıl yeniden kurgulanabileceğini ve IAB Avrupa ölçüm araçlarının kullanımını anlattı.
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: Kampanyaların karbon ayak izini nasıl ölçerim?
Cevap: Kampanya öncesi/sonrası OpenGHG gibi araçlarla CO₂e hesaplayın; tedarik zincirinde kaynak şeffaflığını zorunlu tutup yayın sırasında anlık optimizasyon uygulayın.
Soru: “Boşa giden” gösterimleri azaltmanın ilk adımı nedir?
Cevap: İnsan dışı trafik ve görünmeyen envanteri filtreleyen standartları aktif edin; viewability, brand safety ve frekans tavanlarını bütünleşik yönetin.
Soru: İklim dezenformasyonuyla nasıl mücadele edilir?
Cevap: IAB rehberlerine uygun doğrulama kaynakları kullanın; içerik politikalarını güncelleyip yanlış yönlendiren içeriklerde reklam görünürlüğünü kısıtlayın.
Soru: Neden “bireysel dönüşüm” vurgusu var?
Cevap: Operasyonel süreçleri yöneten profesyonellerin günlük mikro kararları (hedefleme, frekans, yaratıcı boyut, tedarik seçimi) toplam emisyonun kaderini belirliyor.
Editör Yorumu
Dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik, “iyi niyetli niş” bir tema değil; verimsizliği azaltan, riski düşüren ve getiriyi netleştiren bir performans disiplinidir. Savunma ve kritik altyapı projelerinde gördüğümüz gibi, doğru veri + doğru yöntem + şeffaf denetim üçlüsü olmadan kalıcı iyileşme mümkün değil. IAB’nin ölçüm ve rehberlik çağrısı; reklamveren, ajans ve yayıncıların aynı metrik setiyle konuşmasını sağlayarak sektörel standardizasyona kapı aralıyor. Yeşil dönüşümde erken hareket edenler, yarın yalnızca uyumlu değil, tercih edilen markalar olacak.
