Mücevher sektörünün köklü oyuncusu Atasay, 2026 yılı iletişim stratejisini şeffaflık ve samimiyet üzerine kurguluyor. Marka, yeni dönemde marka yüzü olarak ünlü oyuncu Eda Ece ile anlaşırken, “Tak Tak Konuşuyor” konseptiyle tüketiciye dolaysız ve güven odaklı bir mesaj vermeyi hedefliyor.
Tüketici davranışlarının hızla değiştiği, lüks tüketimde dahi “erişilebilirliğin” ve “güvenin” ön plana çıktığı bir dönemdeyiz. Türkiye’nin en geniş mağaza ağına sahip mücevher markası Atasay, bu içgörüden hareketle 2026 yılına stratejik bir marka elçisi değişikliği ve yeni bir iletişim diliyle giriş yaptı. Marka, başarılı oyuncu Eda Ece ile başlattığı iş birliği kapsamında, sektördeki alışılagelmiş “ulaşılmaz lüks” algısını kırarak, daha dobra, net ve şeffaf bir duruş sergiliyor.
İletişim Tonunda Dönüşüm: “Tak Tak Konuşuyoruz”
Atasay’ın yeni iletişim çatısı, marka elçisi Eda Ece’nin kamuoyunda bilinen doğal ve dobra karakteriyle örtüşecek şekilde kurgulandı. “Eda Ece ile Tak Tak Konuşuyoruz” sloganıyla lanse edilen kampanya, reklam filmlerinde klasik bir mücevher tanıtımından ziyade, bir “talk show” atmosferi yaratmayı tercih ediyor.
Vitrin Dışı Koleksiyonlar ve Eğlenceli Dil
Reklam filmlerinin merkezinde, sadece Atasay mağazalarında ve online kanallarında bulunan, başka vitrinlerde yer almayan seçkin koleksiyonlar bulunuyor. Monaco Chain, Seemeye, Myras ve Belle gibi markanın amiral gemisi olan koleksiyonlar, kadınların kendi tarzlarını yansıtma aracı olarak konumlandırılıyor. Ancak buradaki kritik fark, bu ürünlerin sunumunda kullanılan dilin eğlenceli, samimi ve tüketicinin günlük diline yakın olması. Marka, yıl boyunca yayınlayacağı devam filmleriyle bu “ayrıştıran” yaklaşımı sürdürmeyi planlıyor.
CEO Atasay Kamer: “Şeffaflık Her Zamankinden Daha Önemli”
Atasay Mücevherat CEO’su Atasay Kamer, yeni iş birliğinin temelinde yatan stratejiyi “şeffaflık ihtiyacı” olarak tanımlıyor. Günümüz tüketicisinin markalardan netlik beklediğini vurgulayan Kamer, markanın fiyat politikasındaki ve satış sonrası hizmetlerindeki duruşunu şu sözlerle özetliyor:
“Biz de Atasay olarak bu ihtiyaca cevap veren bir yol izledik. Sektörde ayrıştığımız ‘Pırlantada 1 yıl boyunca değişim’ söylemimizle, 365 gün boyunca doğru ve şeffaf fiyat politikamızla, olmazsa olmaz özel günlerimizle tüketicilerimizle buluşmak bizim için çok değerli.”
Kamer, Eda Ece seçiminin tesadüf olmadığını, oyuncunun “sahici ve güven veren” duruşunun, markanın “Tak Sana Yakışanı” mirasıyla ve abartısız avantaj anlatımıyla birebir örtüştüğünü belirtiyor.
Eda Ece Cephesi: “İçime Sinen Bir İş Birliği”
Marka elçisi Eda Ece ise iş birliğinin, kendisine sunulan fikrin samimiyeti sayesinde gerçekleştiğini ifade ediyor. Sürecin insanlara dokunan bir yerde durduğunu hissettiğini belirten Ece, ortaya çıkan işin izleyiciye de bu samimiyeti geçireceğine inandığını vurguluyor.
Reklam Filmi
Reklam Künye
Reklamveren: Atasay
Reklamveren Yetkilisi: Elif Arzu Arıcan, Simay Kamer, Gülce Bir, Serra Hatman, İrfan Çerçi
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
Genel Müdür: Tuğyan Çelik
Grup Kreatif Direktör: Mesut Koçarslan
Kreatif Direktör: Serdar Güngör
Kreatif Grup Başkanı: Mine Pek, Ulaş Şahin
Yaratıcı Ekip: Ebru Kasal, Faruk Sarısaçlı, Bicem Ünsal, Fatmanur Küçükkuzucu, Furkan Gökmenoğlu
Grup Marka Direktörü: Aynur Kızılırmak
Marka Ekibi: Emir Özgünay, Gülçin Gül, Nil Şipal, Hazal Tinkçi
CSO: Toygun Yılmazer
Strateji Ekibi: Nisan Danışman, Damla Bal
Ajans Prodüktörü: Dilan Davutoğlu, Taha Palta
Optimizasyon ve Satın Alma Sorumlusu: Neslihan Gücüm, Gözde Bilir
Prodüksiyon Şirketi: Organic Film
Yönetmen: Onur Erdem
Müzik: Jingle Jackson
Fotoğraf Şirketi: 212
Fotoğrafçı: Tamer Yılmaz
Stylist: Rutkay Öziş, Taleh Aliyev
PR Ajansı: desiBel İletişim Grubu
Medya Ajansı: People Communication
Kritik Veriler ve Öne Çıkanlar
Marka Elçisi: Eda Ece (Oyuncu)
Kampanya Sloganı: “Eda Ece ile Tak Tak Konuşuyoruz”
Öne Çıkan Koleksiyonlar: Monaco Chain, Seemeye, Myras, Belle.
Stratejik Odak: Şeffaflık, Netlik, Güven.
Hizmet Politikaları: Pırlantada 1 yıl boyunca değişim garantisi, 365 gün şeffaf fiyat politikası.
Özel İletişim: Her ayın 6’sında “Altıncı Gün” iletişimi.
Editörünün Yorumu
Atasay’ın Eda Ece hamlesi, salt bir “ünlü kullanımı” (celebrity endorsement) olarak okunmamalıdır. Bu, Persona-Marka Uyumu (Brand-Persona Fit) açısından ders niteliğinde bir stratejidir.
Samimiyetin Ticarileşmesi: Sosyal medyada “filtresiz” ve “dobra” içeriklerin yükselişi, markaları da kurumsal dilden uzaklaştırıp daha “insani” bir tona zorluyor. Eda Ece, Yasak Elma dizisindeki karakteri ve kendi sosyal medya duruşuyla bu “dobra” kitlenin en güçlü temsilcilerinden biri. Atasay, “lüks ve soğuk” mücevher algısını, Ece’nin “erişilebilir ve komik” aurasıyla kırarak Gen Z ve Y kuşağına yaklaşıyor.
Güven Ekonomisi: Enflasyonist ortamda tüketicinin “fiyat şeffaflığı” ve “değişim garantisi” gibi rasyonel faydalara odaklandığı bir gerçek. CEO Atasay Kamer’in mesajlarında duygusal faydadan çok “netlik” ve “şeffaf fiyat” vurgusu yapması, markanın ekonomik konjonktürü doğru okuduğunu gösteriyor. Kampanya, “Paranızın karşılığını net alırsınız” alt metnini eğlenceli bir ambalajla sunuyor.
Sıkça Sorulan Sorular
1. Atasay’ın 2026 marka yüzü kim oldu? Atasay, 2026 yılı için başarılı oyuncu Eda Ece ile anlaşarak marka elçisi olduğunu duyurdu.
2. “Tak Tak Konuşuyor” kampanyasının amacı nedir? Kampanya, Atasay’ın şeffaf fiyat politikasını ve müşteri avantajlarını, Eda Ece’nin dobra üslubuyla birleştirerek net, güvenilir ve eğlenceli bir dille anlatmayı hedefliyor.
3. Reklam filminde hangi koleksiyonlar öne çıkıyor? Reklam filmlerinde Atasay’a özel olan Monaco Chain, Seemeye, Myras ve Belle koleksiyonları merkeze alınıyor.
Not: Bilgi ve fikir vermek amacıyla hazırlanan bu içerik, haber ve genel öngörü niteliğinde olup, hashtagreklam veya hashtagişbirliği değildir.
