Türkiye’deki Markalar Perakende Medya Yatırımlarını Artırmayı Planlıyor

22 Mart Cuma, 2024

Türkiye’de ilk kez gerçekleştirilen “Marka Ve Ajansların Perakende Medyaya Bakış Açısı Anketi”, markaların daha fazla yatırım yapma konusunda kararlı olduğunu gösterirken, ajansların bu alanda daha fazla bilgi birikimi elde etmeye ihtiyacı olduğunu da ortaya koyuyor

Küresel yıl sonu raporuna(*) göre, perakende medya, dijital reklam evreninin en küçük segmenti olsa da etkisi giderek artıyor. Rapor, perakende medyanın 2023’te dünya çapında yaklaşık 119 milyar dolar harcamaya ulaştığını, 2024 yılında ise yüzde 8,3 oranında daha büyümesini öngörüyor. Perakendecilerin sahip olduğu e-ticaret sitelerinden elde edilen küresel reklam gelirinin değeri o kadar hızlı artıyor ki, 2028 yılına kadar yüzde 15’e ulaşarak televizyon gelirini geçeceği tahmin ediliyor.

ABD’de uzun süredir birçok perakendeci, pazaryeri ve markanın yatırımları, perakende medya ağlarının (Retail Media Network -RMN) geliştirilmesine öncülük ederken, Avrupalı perakendeciler bu reklam kanalının potansiyelinin son yıllarda farkına varmaya başladı.

Türkiye’de de hem perakende medya altyapıları ve ağlarında gelişim gözlenirken hem de markaların ilgisi gün geçtikçe artıyor. IAB Türkiye tarafından gerçekleştirilen “Marka Ve Ajansların Perakende Medyaya Bakış Açısı Anketi” bu ilgiyi gözler önüne seriyor.

Ankete katılanların tamamı önümüzdeki yıllarda perakende medya yatırımlarını artırmayı düşünüyor. Katılan markaların yüzde 74’ü perakende medya yatırımlarına yeni bütçe ayırdığını ifade ederek, mevcut bütçelerindeki diğer kalemlere yapılan yatırımların azalmasını değil, reklam yatırımlarının toplamına pozitif katkısı olacağını belirtiyor.

KVKK ve Çerezlerin Kaldırılması Perakende Medyayı Öne Çıkarıyor

Pandemi sürecinde tüketicilerin dijital kanalları kullanımının artması, perakende medyasını markalar için daha çekici hale getirdi. Reklamverenler artık reklam harcamalarında, sektörde en çok tercih edilen dijital kanalları çeşitlendirmenin yollarını arıyor.

Bu değişim, büyük internet şirketlerinin kişisel verilerin toplanmasını sınırlamasına yol açan Avrupa Birliği’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), Türkiye’deki Kişisel Verileri Koruma Kanunu (KVKK) gibi dijital gizlilik ortamındaki değişikliklerden etkileniyor.

Tüm bu gelişmeler perakendeciler tarafından toplanan birinci taraf verilerinin değerinde artışa neden olurken, perakende medya bir markanın reklamlarını daha iyi hedeflemelerine ve etkinliğini ölçmelerine olanak sağlıyor. Ayrıca markaların artık tarayıcılar üzerinden elde edemeyecekleri çerez bilgileri de ihtiyacı artırıyor. Ankete göre, üçüncü parti çerezlerin kullanımdan kaldırılması sonrasında perakende medyayı çözüm olarak görenlerin oranı yüzde 53’ü buluyor.

Perakende medya yatırımlarının en fazla dikkat çeken bir diğer özelliği de birden fazla kanalda (omni channel) kullanılabilmesi ve tüketiciye hem fiziksel hem de dijital olarak dokunabilmesinden geçiyor.

Ankette de perakende medyayı hem online hem de fiziksel mağaza yatırımları olarak görenlerin oranı yüzde 74’ü buluyor. Bu homojen dağılım perakende medya yatırımlarında en fazla kullanılan formatlara bakıldığında da görülüyor:

Display (%94)
Arama reklamları ya da sponsorlu ürün (%73)
Mağaza içi reklamlar (%53)

“Perakende Medya Sağlayıcıların Planlama Ekiplerine Önemli Bir Görev Düşüyor”

“Türkiye’de, sırasıyla ABD ve Avrupa’dakine benzer bir eğilimle hem perakende medya pazarı hem de markaların ilgisi gün geçtikçe artıyor. Özellikle satın alma verisini elinde tutan, iyi bir sadakat programı ve müşteri ilişkileri yönetim (CRM) sistemi bulunan perakendecilerin sunabildiği medya satın alın alma kabiliyetleri markalar için fark yaratıyor. Önümüzdeki yıllarda rekabet arttıkça satışları takip edebilen veya sadakat programlarını yüksek düzeyde benimseyen perakendecilerin daha iyi performans göstermesini beklemekle birlikte markaların bu alandaki farkındalığının da artması, yeni kanalları daha fazla denemesi gerekiyor. Bu denemeyi yapmak isteyen markalar ve ajanslara ise perakende medya sağlayıcıların planlama ekiplerinin destek olması gerekiyor. Anket sonuçları da bu beklentiyi doğrulayarak kampanya hazırlık aşamasında en fazla desteğin yüzde 84 ile perakende medya sağlayıcılarının planlama ekiplerinden geldiğini gösteriyor. Sektördeki bu doğal akış sebebiyle perakende medya için kurulan ekiplerin, markaları desteklemesi sektörün gelişimi açısından kritik bir önem taşıyor.”

Kına Demirel, Mimeda Managing Director & IAB Perakende Medya Çalışma Grubu Başkanı

Ajansların Yetkinliklerini Artırması Bekleniyor

Perakende medya yatırımlarında henüz tam anlamıyla netleşmeyen alanların başında, bu reklam yatırımlarının hangi ekip tarafından yönetileceği geliyor. Ankete yanıt verenlerin yüzde 69’una göre perakende medya yatırımları marka içindeki medya planlama ya da e-ticaret etkipleri tarafından yürütülüyor. Kampanya hazırlık döneminde yüzde 74 oranında ajanstaki medya ve planlama ekibinden destek alınsa da yalnızca yüzde 5’i ajans tarafından yönetiliyor.

Bu sonuçların ardında markaların bu alanda ajansları yeterli yetkinlikte görmemesi yatıyor. Ankete katılanların yüzde 68’i medya ajansı tarafından beslenmediğini düşünüyor. Bu da ajanslar üzerinden geçen ve yönetilen perakende medya yatırımlarının kısıtlanmasına sebep oluyor. Ankete katılan her dört ajanstan üçü markalarına perakende medya konusunda bilgilenmeleri için yeterli desteği sağlamadığını itiraf ediyor.

Ayrıca ajansların yüzde 84’ü markaların perakende medyaya ilişkin yeterli bilgiye sahip olmadığını düşünüyor. Sonuçlar hem markaların hem de ajansların birbirlerini yetersiz bulduklarını ortaya koyuyor.

Bu alanın önemli bir gelişim alanı olduğu gözlemlenirken henüz ajansların yüzde 71’inde ise özel olarak kurulan perakende medya ekibi bulunmuyor. Ancak gelişim alanı göz önünde bulundurulduğunda her iki ajanstan biri ekiplerine perakende medya konusunda eğitim aldırdığını belirtiyor.

Peki ajansları perakende medya alanında neler zorluyor:

Doğrudan kullanılabilecek arayüz bulunmaması (%65)
Yeterince rapor alamamak (%61)
Yeterli teknoloji altyapısının olmaması (%56)
Perakende şirketlerinde çalışan temsilcilere bağımlılık (%56)

“Ajansları Yatırımları İle Sektör Standardizasyonu Yakalayacak”

“Perakende medya alanındaki yatırımların artışını yakından takip etmekle birlikte sektörümüzdeki ajansların bu aladaki yatırımlarının markaların beklentilerini karşılamaktan uzak olduğunu anket sonuçlarında da rastlıyoruz. Özellikle 2024 yılıyla birlikte birçok markanın perakende medya yatırımlarını ana medya satın alma planları içine aldığını, buna yanıt verebilen ajanslarla birlikte planlama ve satın alma sürecine girdiklerini gözlemliyoruz. Ajansların kendi ekip eğitimlerinden başlayarak markalarını da beslemesi gerektiği açıkça ortaya konuyor.”

Evren Gülyaşar, GroupM Türkiye e-Ticaretten Sorumlu Yönetici Ortak & IAB Perakende Medya Çalışma Grubu Üyesi

Markaların Beklentisi Hedefleme ve Satış Beklentisi Artıyor

Veri kısıtlamalarının yanı sıra ankette çıkan sonuçlarda perakende medyanın en fazla tercih edilmesinde iki konu öne çıkıyor;

Satışı artırmak
Promosyon ya da kampanyaları desteklemek.

Bunun sonucunda ise markalar perakende medya kampanyalarının başarısını ölçerken en çok ROAS ve satış artışına dikkat ediyor. Sektörün bu noktada aynı dili konuşabilmesi için kurulan altyapıların ölçümlemede karşılaştırılabilir, benzer metrikleri kullanması gerekiyor.

Markaların zorlandıkları konuların başında yüzde 58 ile istediği ölçümlemeyi gerçekleştirememek geliyor. Ayrıca partnerlik maliyetinin yüzde 42 ile çok yüksek olduğunu dile getirenlerin de oranı bir hayli fazla. Diğer engeller ise şöyle sıralanıyor:

Diğer platformlar ile yeterince entegre değil (%33)
Teknolojik olarak yeterli değil (%25)
İstediğim raporları alamıyorum (%25)

“2024, pazarlama bütçelerinde her bir TL’nin satışa dönüşümünü yakından gözlemlememiz gereken kritik bir yıl olacak. Bu nedenle dijital reklamların kapsamlı bir şekilde ölçümlenmesi geri dönüşün takibi önemli hale gelecek. Bu noktada tüketiciyi satın alma noktasında etkileme üstünlüğü, yapılan yatırımın karşılığını görmek için geliştirilen ölçümleme modelleri ile etkili bir reklam bütçesi yönetimi açısından perakende medyanın öneminin artacağını söylemek mümkün. Müşteri veri ve analizlerinden yola çıkarak daha kesin hedefleme, kişiselleştirilmiş iletişim stratejileri oluşturma imkanı sunulması ve reklam kampanyalarının etkisini sürekli olarak izleme, analiz etmeyi sağlamak için güçlü ölçüm araçlarının kullanılması gerekmekte. Sonuç olarak, perakende medyanın reklam verenler nezdinde daha önemli hale gelmesi için bilgilendirme ve profesyonel yaklaşımların benimsenmesi önem arz ederken tüm paydaşların ortak bilgi seviyesine gelmesi ve süreci birlikte yönetmesi gerekiyor. Bu sayede, perakende medyanın potansiyeli daha fazla fark edilecektir. Perakende medyanın daha etkili ve verimli bir pazarlama aracı haline gelmesi için reklam veren olarak beklentilerimiz; yeni ve yaratıcı yaklaşımların teknolojilerle entegre edilmesidir. “

Ayça Güçlüoğlu, ETİ Medya Müdürü & IAB Perakende Medya Çalışma Grubu Üyesi

Türkiye’de Marka Ve Ajansların Perakende Medyaya Bakış Açısı Anketi infografiği:

https://iabtr.org/UploadFiles/Infografiks/Türkiye’de%20Marka%20ve%20Ajansların%20Perakende%20Medya’ya%20Bakış%20Açısı1222024133753.pdf

(*)Küresel Yıl Sonu Raporu

https://www.groupm.com/2023-global-end-of-year-forecast/

Adel / Faber-Castell, 50 bine yakın çocuğa kırtasiye ürünü ve oyuncak desteğinde bulunuyor

20 Mart Çarşamba, 2024

50 yılı aşan tecrübesi ile 1969’dan beri faaliyet gösterdiği kırtasiye sektöründe Türkiye’nin lider firması olan Adel / Faber-Castell, Fazla iş birliğinde Gıda Kurtarma Derneği ile el ele vererek kırtasiye sektöründe bir ilki gerçekleştiriyor. Depremden etkilenen illerin de aralarında olduğu 20 ilde köy okulları, çadır kentler ve mahallelerde yaşayan 50 bine yakın çocuğa kırtasiye ürünü ve oyuncak desteği sağlıyor.

Türkiye’nin ve yakın coğrafyanın en büyük kırtasiye ürünleri üreticisi olan Adel / Faber-Castell, köklü kurumsal kültür ve değerleri ile bütünleşen sürdürülebilirlik yaklaşımı doğrultusunda, Birleşmiş Milletler 2030 Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları arasında yer alan Nitelikli Eğitim ve İklim Eylemi alanlarını önceliklendiriyor. Aynı zamanda, yine Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları arasında yer alan ‘Amaçlar için Ortaklıklar’ maddesine yönelik de projeler geliştiren Adel / Faber-Castell, bu doğrultuda, ‘İyilik Ağacı’ kurumsal sosyal sorumluluk çatısının altına Fazla ile gerçekleştirdiği iş birliğini ekledi. Bu iş birliğiyle, kırtasiye sektöründe bir ilki gerçekleştirerek, ürünlerini ve oyuncaklarını çocuklara ulaştırıyor ve çocukların yüzlerinde bir tebessüm oluşturmayı amaçlıyor.

Adel / Faber-Castell, Fazla iş birliği ile Gıda Kurtarma Derneği ağında bulunan gıda bankaları aracılığıyla Adana, Kayseri, Adıyaman, Kocaeli, Ardahan, Niğde, Bursa, Ordu, Düzce, Osmaniye, Edirne, Samsun, Erzincan, Şırnak, Hatay, Tokat, İstanbul, Tunceli, Kastamonu ve Yozgat’ta 50 bine yakın çocuğa ulaştı.

“İyiliğimiz ile daha iyi bir geleceğe iz bırakmayı sürdüreceğiz”

Yapılan iş birliği hakkında konuşan Adel / Faber-Castell CEO’su Oğuz Uçanlar; “Adel / Faber-Castell olarak özümüzdeki iyilik değerinden besleniyor ve Birleşmiş Milletler’in 2030 yılına kadar ulaşmayı hedeflediği Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları içinde yer alan İklim Eylemi ve Nitelikli Eğitim alanlarında, ‘İyilik Ağacı’ çatısı altında kurumsal sosyal sorumluluk projeleri yürütüyoruz. Fazla ve Gıda Kurtarma Derneği ile el ele vererek kırtasiye sektöründe bir ilki gerçekleştiriyor, çocuklarımızın yüzünde tebessüm oluyoruz. Bu kapsamda ürünlerimizi ülkemizin yirmi ilindeki çocuklarımıza ulaştırdık. İyiliği ve herkese iyi gelmeyi odağımıza alarak çalışmayı, daha iyi bir geleceğe iz bırakmayı sürdüreceğiz” dedi.

Geliştirdikleri iş birliğine dair heyecanını paylaşan Fazla Kurucu Ortağı ve CEO’su Olcay Silahlı, “Fazla olarak geliştirdiğimiz teknoloji tabanlı, bütünsel atık yönetimi çözümleri ile tüm tedarik zinciri için sürdürülebilir atık yönetimini mümkün kılmanın ötesinde etki odaklı bir ekosistemi yönetiyoruz. Bu kapsamda Adel / Faber-Castell ile geliştirdiğimiz iş birliği doğrultusunda ve Gıda Kurtarma Derneği ile omuz omuza çalışarak bir ilki gerçekleştirmiş ve ülkemizin dört bir yanında, çocuklarımızın yüzlerine bir gülümseme yerleştirebilmiş olmaktan mutluluk duyuyoruz. Bu ilk adımın ardından çok daha güzel projeler geleceğine inancımız tam” şeklinde konuştu.

‘Hayallerini şekillendirmek, renklendirmek ve iz bırakmak isteyen herkesin hayatında olma’ vizyonuyla çalışan ve nesillerin gelişimine eşlik eden Adel / Faber-Castell, ‘Kalite, Yenilikçilik, Başarma Tutkusu ve İyilik’ olmak üzere 4 temel değeri ile topluma fayda sağlamaya devam ediyor.

Avon’un yeni iletişim ajansı Aristo oldu

20 Mart Çarşamba, 2024

Dünyanın önde gelen kozmetik ve güzellik markalarından Avon, yeni dönem iletişim çalışmalarını yürütmek üzere Aristo İletişim’i tercih etti.

Yenilikçi, dinamik, alanında uzman ve deneyimli kadrosuyla, tüm iletişim disiplinlerinde yerli ve yabancı birçok kurum ve markaya iletişim danışmanlığı hizmeti veren Aristo İletişim, 1886 yılından bu yana kozmetik ve kişisel bakım ürünleri sektöründe faaliyet gösteren Avon’un yeni iletişim ajansı oldu. Public Relations Global Network üyesi olarak global bilgi ve deneyiminden de beslenen ajans, Avon’un gelecek dönem stratejileri doğrultusunda iletişim süreçlerini yönetecek.

Vivident 45’ reklam filmi yayında

20 Mart Çarşamba, 2024

Türkiye şekersiz sakız pazarının en çok tercih edilen ve ilk uzun süre ferahlık sunan sakızı unvanına sahip Vivident 45 Dakika’nın; yepyeni çeşitleri raflarda, yepyeni reklam filmi ise ekranlarda! Ürün ailesini, yeni meyve ve nane aromalı çeşitleriyle zenginleştiren Vivident 45 Dakika; uzun süreli “kesintisiz ve kalıcı ferahlık” etkisini “kesintisiz ve kalıcı meyve lezzeti” ile birleştiriyor, kanıtlanmış etkisini eğlenceli bir filmle ekranlara taşıyor.

Reklam Filmi

Reklamveren: Perfetti Van Melle Türkiye – Vivident

Reklamveren Yetkilileri: Nalan Özgür, H. İpek Yolasığmaz, Bahar Gökçe Meşe, Gül Erçolak

Reklam Ajansı: Çözüm Reklam

Yaratıcı Ekip: Emre Gökdemir, Gökhan Tosun, Ahmet Topal

Marka Ekibi: Yusuf Ziya Erdönmez, İrem Terzi Alkan

Stratejik Planlama Ekibi: Ahmet Yener, Kerem Can Erdönmez

Jingle: Jingle House

Yönetmen: Onur Erdem

Kullanılan Mecralar: TV, Dijital

PR Ajansı: İletişim Ofisi

Hayat Holding’in ilk reklam filmi yayınlandı

20 Mart Çarşamba, 2024

Hayat Holding herkesi “değer” kavramını düşünmeye çağırıyor!

87 yıldır Türkiye’de ve dünyada milyarca kişiye ulaşan Hayat Holding, ilk defa gerçekleştirdiği reklam kampanyası ile herkesi “değer” kavramını düşünmeye davet ediyor. Kampanya kapsamında yayınlanan reklam filmi “değer üretmenin” başarılı iş sonuçlarının ötesinde dünya ve insanlık için sürdürülebilir fayda sağlamak olduğuna dikkat çekiyor.

87 yıllık tecrübesiyle Türkiye’nin markalarını dünyada milyarca kişiye ulaştıran Hayat Holding’in ilk reklam filmi yayınlandı. Hızlı tüketim sektöründeki grup şirketlerinden Hayat Kimya’nın Molped, Molfix, Papia, Bingo gibi markalarıyla ses getiren reklam kampanyaları gerçekleştiren Hayat Holding, ilk defa “holding” kimliğiyle bir reklam kampanyasına imza attı.

Kampanya özelinde bir reklam filmi yayınlayan Hayat Holding, tüm dünyada ulaştığı başarılı iş sonuçlarından yola çıkarak hiçbir başarının gezegene ve insanlığa sunulan değerden daha önemli olamayacağının altını çiziyor. Değer sözcüğünün metaforik bir biçimde işlendiği film, izleyicileri gerçek değerin ne olduğu üzerinden düşünmeye davet ediyor.

Reklam filminde Hayat Holding’in dünyada faaliyet gösterdiği zorlu coğrafyalardan insan profilleri ekrana geliyor. Filmde “ne kadar çalışırsak çalışalım, ulaştığımız rakamlar ne kadar büyük olursa olsun zorlukları aşmanın ancak insanın hayatına dokunduğumuz ve fayda yarattığımız ölçüde mümkün olduğuna” vurgu yapılıyor. Reklam filmi aynı zamanda Hayat Holding’in dünyadaki milyarlarca insanın ortak ihtiyaçlarını anlayan ve karşılayan güvenilir kuruluş olduğu algısını grup şirketlerinin elde ettiği başarılarla somutlaştırıyor. Hikayenin sonunda ise Türkiye’nin ilk dijital bankası olarak geçen sene faaliyete Hayat Finans’ın arkasındaki “güç” olduğu mesajı veriliyor. Reklam filmi 4129Grey imzasını taşıyor.

Sürdürülebilirlik projeleriyle on binlerce insana ulaşıyor

Hayat Bağım, Hayat İyi yaşam Merkezi ve Hayata İyi Bakarız Ekolojik Okuryazarlık gibi sürdürülebilirlik projeleriyle toplumun farklı kesimlerinden onbinlerce insana ulaşan Hayat Holding toplumsal fayda alanında aldığı ödüllerle uluslararası platformlarda Türkiye’yi temsil ediyor. 6 farklı sektörde faaliyet gösteren Hayat Holding’in grup şirketleri arasında Molfix, Molped, Papia, Bingo, Evony gibi hızlı tüketim markalarıyla dünyada ve Türkiye’de pazar liderlikleri olan Hayat Kimya ile MDF ve Yonga Levha Üretiminde Türkiye’nin birinci dünyanın dördüncü büyük şirketi olan Kastamonu Entegre yer alıyor. Hayat Holding son olarak Türkiye’de şubesiz bankacılık dönemini başlatan Türkiye’nin ilk dijital bankası Hayat Finans’ı kurarak yeni bir sektöre adım atmış oldu.

Reklam filmi

Künye:

Reklamveren: Hayat Holding

Müşteri: Aysel Aydın, Çağlayan Kent Ergönül, Gülben Ordulu Kambay, Zeynep İncesaraç Akça, Ufuk Şahin, Sahra Bilgin, Zeynep Dükel

CEO: Alemşah Öztürk

COO: Leslie Krespin

CCO: Sami Basut

CSD: Gözde Aldinç Atamer

Tasarım Direktörü: Koray Doyran

Kreatif Direktör: Setenay Özcan

Kreatif Grup Lideri: Tuğçe Erdönmez, Tuğkan Cabbar

Art Direktör: Kübranur Özdemir

Metin Yazarı: Nida Filiz, Emre Karagöz, Beyza Arduç

Strateji Lideri: Pelin Aydın

Grup Marka Direktörü: Ayşenaz Altınöz

Marka Süpervizöru: Eda Eyibayram

Marka Yönetcisi: Ege Ertürk

Ajans Prodüksiyon Lideri: Şafak Serter

Ajans Prodüktörü: Kasım Bektaş

Prodüksiyon Şirketi: Society

Yönetmen: Koray Ağzıyağlı

Görüntü Yönetmeni: Olcay Oğuz

Müzik: Rahman Altın

Reklamveren Prodüktor: Balca Enşenol, Cansu Yılmaz, Miraç Bilgiç

PR Ajansı: Communication Partner

Uludağ Ekonomi Zirvesi bu yıl “Sorumlu ve Duyarlı Liderlik” temasıyla düzenlenecek

12 Mart Salı, 2024

Türkiye ve bölgenin en etkili iş ve ekonomi zirvesi UEZ (Uludağ Ekonomi Zirvesi) 25-28 Nisan 2024 tarihleri arasında Sapanca’da NG Enjoy otelde düzenlenecek. UEZ bu yıl “Sorumlu ve Duyarlı Liderlik: Teknoloji ve Yapay Zeka Çağında Gezegen ve İnsanlıkla Uyumlu Bir Sisteme Öncülük Etmek” temasıyla gerçekleşecek.

T.C. Hazine ve Maliye Bakanı Mehmet Şimşek Açılış Konuşmasını Yapacak

Açılış konuşmasını T.C. Hazine ve Maliye Bakanı Mehmet Şimşek’in yapacağı zirveye, bu sene de ulusal ve uluslararası çok sayıda konuşmacı ve iş insanı katılacak. Zirvenin bu yılki ana sponsorluğunu Uber üstleniyor.

2012 yılında bu yana Capital, Ekonomist, Start Up ve CeoLife dergileri tarafından gerçekleştirilen Uludağ Ekonomi Zirvesi’nde (UEZ) tema kapsamında iş dünyasında büyüme, sürdürülebilirlik, teknolojik dönüşüm, yeni nesillerin eğitimine ve geleceğine yatırım gibi konular da çok yönlü olarak ele alınacak.

Bölgenin en büyük ve en geniş katılımlı ekonomi buluşması olarak gösterilen zirvede yeşil ve teknolojik devrimi gerçekleştirebilmek için “Sorumlu ve Duyarlı Liderlik” kavramı da masaya yatırılacak.

2024’te global ekonominin içinde bulunduğu iklim krizi, bölgesel çatışmalar, savaşlar ve ekonomik bloklaşma konuları kapsamında yenilikçi bakışın oluşturulabilmesi için neler yapılabilir sorusuna da cevapların aranacağı zirvede, yapay zeka gibi yeni teknolojilerin fayda yaratmak üzere nasıl olumlu yönde şekillendirilebileceği de tartışılacak.

2 Gün Boyunca 14 Farklı Panel Gerçekleşecek

2 gün boyunca 14 panelin gerçekleşeceği Zirve’de uzman ekonomist ve fikir önderleri dünyada ve Türkiye’de sosyo-ekonomik politikalar çerçevesinde yenilikçi iş stratejilerinin nasıl şekilleneceğini masaya yatıracak.

Uludağ Ekonomi Zirvesi’nde şu konuşmacılar yer alacak;

“Mediterra Capital Management Limited Kurucu Ortağı Ahmet Faralyalı, Multinet Up CEO’su Ali Emre Sever, Doğan Holding Yönetim Kurulu Başkanı Begüm Doğan Faralyalı, Zip Türkiye CEO’su Burak Elgin, Papara CEO’su Emre Kenci, Şölen İcra Kurulu Başkanı ve CEO’su Erdoğan Çoban, Test Education Centre Kurucusu Fulya Yalazen, BSH REM CEO’su Gökhan Sığın, İş Bankası Yönetim Kurulu Üyesi ve Genel Müdürü Hakan Aran, Rönesans Holding Yönetim Kurulu Başkanı İpek Ilıcak Kayaalp, Missouri Üniversitesi F. A. Hayek iktisat Tarihi Profesörü Prof. Max Gillman, Pegasus Hava Yolları Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Nane, TSKB Genel Müdürü ve Yönetim Kurulu Üyesi Murat Bilgiç, Uber Türkiye Genel Müdürü Neyran Bahadırlı, Alpha Climate Kurucusu ve CEO’su Dr. Parag Khanna ve HSBC Türkiye CEO’su Selim Kervancı, Hepiyi Sigorta Genel Müdürü Şenol Ortaç”

Ayrıca, Kaan Sekban ve Emrah Lafçı’nın katılımıyla gerçekleşecek bir ek panel de Zirve’nin ikinci günü gerçekleşecek.

UEZ 2024’ün ana sponsorluğunu Uber üstleniyor. Bu yılki Gold sponsorlar; Mediterra ve PAPARA olurken Zirvenin Oturum Sponsorları ise şu şekilde sıralanıyor; Bitexen, BSH, Eksim, Hepiyi Sigorta, HSBC, İstanbul Portföy, Türkiye İş Bankası, Pasifik GYO, Rönesans Holding, Sahibinden.com, Şölen ve Test Education Centre. Zirvenin Destek Sponsorları; İntegral Yatırım, Milta Bodrum Marina, Multinet Up, NG Enjoy, Pasifik Holding, SSC Sistem Teknolojileri, TAV Havalimanları, Türkiye Sınai Kalkınma Bankası’ndan oluşuyor.

Yumoş, Yeni reklam filmi yayında

15 Şubat Perşembe, 2024

Yumuşatıcı, giysi bakım deterjanı, ev tekstil ve kırışıklık giderici spreyleri ile giysi bakımında yıkama ve yıkama sonrası yenilikçi çözümleriyle portföyünü genişleten Yumoş, sevilen kokularla geliştirilen Yumoş Extrayumuşatıcı ailesini tanıttığı ve yenilenen ikonik Yumoş yumuşatıcı ayıları ile tanıştırdığı iletişim çalışmalarıyla yeniden dikkatleri üzerine çekiyor!

Hem geleneksel hem de dijital mecralarda “bambaşka bi ferahlık” vurgusuyla birbirinden ilgi çekici çalışmalar yapan Yumoş; yayınladığı ferahlık dolu reklam filmiyle de izleyicileri Yumoş dünyasında yolculuğa çıkarıyor.

Üç gün boyunca 150 kişilik bir ekiple İstanbul’da çekilen reklam filminin yönetmenliğini ise James F. Coton üstleniyor. Yumoş Extra’nın reklam filminin 54, 35,15 ve 6 saniyelik versiyonlarıyla Meta, TikTok ve YouTube gibi dijital kanallarda yıl boyunca yayınlanması planlanıyor.

Yumoş Extra reklam filmi; Türkiye’nin en çok izlenen Kızılcık Şerbeti, Gaddar, Yalı Çapkını, Ateş Kuşları, Arka Sokaklar gibi televizyon dizilerinde de izleyicilerin karşısına çıktı.

Reklam Filmi:

KÜNYE:

Reklamveren: Unilever

Reklamveren Yetkilileri: Alper Çapar, Orhun Çelik, Melis Mutlu

Reklam Ajansı: VML

ECD: Ümit Taşlı

Kreatif Grup Liderleri: Semih Türkmen, Buse Şay

Reklam Yazarı: Zülal Işılga

Sanat Yönetmeni: Başak Ceylan

Grafik Tasarım: Cengiz Önal

Ajans Prodüktörleri: Melis Bircan, İpek Şeşen Arabacıoğlu

Strateji Planlama: Pelin Karagöz Hüner, Beliz Atalay

Müşteri Grubu: Didem Özcıbır, Güliz Erkut, Melek Gökhan, İrem Eriş

Yapım Şirketi: Panda Films

Post Prodüksiyon: İmaj & Blump Studio

Prodüktör: Chad Öztürk, Suat Sağlam, Eser Fırat, Zeki Kahveci, Selin Laforge, Dilek Emirzadeoğluları

Yönetmen: James F. Coton

Görüntü Yönetmeni: Alex Jamin

Sanat Yönetmeni: Melisa İnci

Editör: Artun Topçudere

Medya Planlama: PHD Media Türkiye

Pr Ajansı: Sobraz

EY Türkiye Marka, Pazarlama ve İletişim Direktörlüğü görevine Hülya Kavak atandı

15 Şubat Perşembe, 2024

Uluslararası danışmanlık, denetim, kurumsal finansman, strateji ve vergi hizmetleri şirketi EY’ın (Ernst & Young) Türkiye ofisine Marka, Pazarlama ve İletişim Direktörü olarak Hülya Kavak atandı. Kavak, pazarlama ve iletişim alanındaki tecrübesiyle EY Türkiye’nin 360 derece pazarlama faaliyetlerinin liderliğini üstlenecek.

EY (Ernst & Young) Türkiye; Marka, Pazarlama ve İletişim Bölümüne önemli bir atama gerçekleştirdi. Ocak ayı itibarıyla EY Türkiye Marka, Pazarlama ve İletişim Direktörlüğü görevine Hülya Kavak atandı. Kavak, EY Türkiye’nin dijital ve konvansiyonel dahil olmak üzere tüm marka, pazarlama ve iletişim faaliyetlerine liderlik etmeye, küresel çaptaki kurumsal projelerin pazarlama süreçlerinde aktif rol almaya devam edecek.

Lisans eğitimini Hacettepe Üniversitesi Alman Dili Edebiyatı ve İngiliz Dili Edebiyatı bölümlerinde çift dal yaparak tamamlayan Kavak, aynı zamanda Heidelberg Üniversitesi’nde Dil Bilimi alanı üzerine eğitim aldı. Mezun olduktan sonra farklı sektörlerde faaliyet gösteren şirketlerde kurumsal pazarlama, iletişim ve ürün yönetimi departmanlarında görev alan Kavak, kariyeri boyunca küresel pazarlama ve iletişim faaliyetleri üzerine çeşitli çalışmalar gerçekleştirdi.

Hülya Kavak, 2020 yılında EY Türkiye’ye Marka, Pazarlama ve İletişim Süpervizörü olarak katılmıştı. Başarılı çalışmalarının ardından Direktör Yardımcılığı pozisyonuna yükselmiş ve sonra bu görevi de iki buçuk yılı aşkın bir süre boyunca sürdürmüş olan Kavak, Ocak 2024 itibarıyla ilgili bölümün liderlik pozisyonuna atanmıştır.

Aynı zamanda Bahçeşehir Üniversitesi’nde Pazarlama (İngilizce) alanında yüksek lisans eğitimini sürdüren Hülya Kavak, EY Türkiye’nin marka, pazarlama ve iletişim ekiplerinin lideri olarak çalışmalarını sürdürmeye devam edecek.

Bitexen’in yeni iletişim ajansı GoodWorks oldu

15 Şubat Perşembe, 2024

Türkiye’nin en geniş ürün yelpazesine sahip kolay, güvenilir ve hızlı Bitcoin ve Altcoin alım satım platformu Bitexen’in yeni dönem iletişim çalışmalarını üstlenecek ajans GoodWorks oldu.

Türkiye’nin en geniş ürün yelpazesine sahip dijital varlık alım satım platformu olan Bitexen, iletişim çalışmalarını yeni dönemde GoodWorks’e emanet etti. GoodWorks yeni dönemde Bitexen’e stratejik iletişim, pazarlama iletişimi, medya iletişimi, etkinlik yönetimi, kriz iletişimi, iç iletişim alanlarında danışmanlık sunacak.

GoodWorks’ün portföyünde Aktif Bank, Anadolu Sağlık Merkezi, Allu, Canon, Cimri, DESA Samsonite, Eczacıbaşı Evital, EY Türkiye, Gürmen Group (RAMSEY, KİP), HONOR, İELEV ve İELEV Eğitim Kurumları, Kedrion, Koroplast, NESCAFÉ, Nestlé Kahvaltılık Gevrekler, Nestlé Çikolata ve Şekerleme, Perrigo, Porçöz, Sodexo Entegre Hizmet Yönetimi, Tineco, Vorwerk, WarnerMedia Discovery (Cartoon Network, Cartoonito), World Medicine gibi markalar bulunuyor.

Avon Global CMO’su Özlem Çitçi oldu

15 Şubat Perşembe, 2024

Avon Türkiye’de başarılı operasyonlara imza atan, Mayıs 2023’te de global yapılanma doğrultusunda Avon One Europe Pazarlama Başkanlığı görevine getirilen Özlem Çitçi, şirketin üst düzey yönetim ekibine katılarak Avon CMO’su oldu.

Güzellik devi Avon’da yeni bir atama gerçekleşti. Avon Global’in yeni yerel pazar ekip yapılanması olan ‘Tek Avrupa’ modeli pazarlama operasyonunun başına geçen Özlem Çitçi’nin pozisyonu daha da genişledi. Avon One Europe Pazarlama Başkanı Özlem Çitçi, Avon Global CMO olarak atandı.

Özlem Çitçi, kariyerine Türkiye’de Danone ile başladı. ABD pazarı için Dannon Yogurts, Kuzey Amerika için Lu Biscuits, dünya çapında Malibu ve Absolut Vodka ve Türkiye için Sephora gibi birçok markada çalıştı. Avon’a Mart 2020’de Türkiye Ticari Pazarlama Grup Direktörü olarak katıldı. Türkiye ve dünyadaki ekonomik koşulların oldukça zorlu bir süreçten geçtiği bu dönemde pazarda stratejik bir rol oynadı. Geçtiğimiz yıl, çift haneli büyüme gerçekleştiren ve pazar payını artıran ekipte yer alan Özlem Çitçi, güçlü bir değer yaratımı stratejisiyle markayı rekabet avantajında önemli bir noktaya taşıdı. Çevik gelir yaratımı, Power Serum’un öncülüğünü yaptığı Anew için önemli temsilci penetrasyon kazanımları gibi başarılı işlere imza atan Özlem Çitçi, 2021 yılında NAME ve Distribütör Marketler’in pazarlama fonksiyonlarının Türkiye’ye başarılı bir şekilde entegrasyonuna da liderlik etti. 1 Mayıs itibariyle de Tek Avrupa Pazarlama Başkanı (Head of Marketing – One Europe) olarak görevlendirildi. 1 Ocak 2024 itibariyle Avon Pazarlama Müdürlüğü görevine getirien Özlem Çitçi, hem One Europe hem de Global Pazarlama ekiplerini denetleyecek ve CEO Kristof Neirynck’in üst yönetim ekibi bünyesinde çalışmalarını sürdürecek.

ABONE topluluğumuza katılın ve benzersiz içeriklere erişim sağlayın!

KVKK ve Çerezlerin Kaldırılması Perakende Medyayı Öne Çıkarıyor

“Perakende Medya Sağlayıcıların Planlama Ekiplerine Önemli Bir Görev Düşüyor”

Ajansların Yetkinliklerini Artırması Bekleniyor

“Ajansları Yatırımları İle Sektör Standardizasyonu Yakalayacak”

Markaların Beklentisi Hedefleme ve Satış Beklentisi Artıyor

Hayat Holding herkesi “değer” kavramını düşünmeye çağırıyor!

Sürdürülebilirlik projeleriyle on binlerce insana ulaşıyor

Reklam filmi